분야
hwp1. 커뮤니케이션이란?
2. 커뮤니케이션 관점의 광고
3. 광고의 기능과 커뮤니케이션
4. 광고커뮤니케이션 구성과 과정
Ⅱ. 본론
1. 광고의 변화
1) 광고의 역사
2) 인쇄술의 발명과 광고
3) 산업혁명과 광고
4) 현대광고
5) 멀티미디어 광고시대
2. 광고, 또 하나의 변화
1. 걸어다니는 광고판, 스폰서쉽
2. 비쥬얼보다 강한 마력, CM송
3. 드러나지 않게 하는 광고, PPL
4. 광고의 예고편, 티저광고
5. 끝나지 않은 이야기, 시리즈광고
6. 광고의 예술, 그리고 축제, 광고제의 시작
7. 광고, 금기에의 도전
Ⅲ. 결론
1. 커뮤니케이션이란?
"커뮤니케이션은 인간관계가 존재하고 발전하도록 하는 매커니즘이라고 하였다. 모든 사물과 행동은 상징이고 어떤 것이든지 커뮤니케이션을 기호로 사용되며, 사회적 삶을 영위하는 데 없어서는 안 될 필수적인 행위가 커뮤니케이션이다. 커뮤니케이션은 인간사회를 형성하고 유지함에 있어 가장 기본적인 요소이고 인간사회를 가능하게 하는 도구이다."
-Charles Cooley
"A가 B를 E의 효과를 얻기 위해 D에게 C채널을 통해서 'communicate' 하는 것이다."
-Wibur Schramm
"커뮤니케이션이란 개인(송신자)이 다른 개인(수신자)의 행동을 수정하기 위해 자극(보통 언어)을 전달하는 과정을 말한다."
-Cal Hovland
"커뮤니케이션이란 그 자체로는 행동을 유발시키지 않지만 수신자의 조건에 따라 행동을 유발시킬 수 있는 기호와 상징을 이용하여 상호 작용하는 것이다."
-George Lundberg
"커뮤니케이션은 명시적 커뮤니케이션과 함축적 커뮤니케이션으로 나뉜다. 전자는 사람들 사이에 공통적 이해을 위해 언어를 사용하는 것을 말하고, 후자는 몸짓이 주는 비교적 무의식적 상징과 생각과 행동의 무의식적인 동화작용에 대한 직관적인 해석을 말한다."
-Edward Sapir
"커뮤니케이션은 직접적 커뮤니케이션과 간접적 커뮤니케이션으로 나뉜다. 전자는 사람들이 서로를 확인하는 것이고, 후자는 상징으로 전환된 무엇인가가 한 사람으로부터 다른 사람에게 전달되는 과정이다."
-Baker Brownell
"메시지를 매개로 하는 사회적 상호작용이다."
-John Fiske
커뮤니케이션에 대한 각각의 정의를 종합해 보면 송신자와 수신자가 있고 그 두 개체간의 관계 및 상호작용을 통해 행동을 유발시키기 위해 기호화된 메시지가 서로 교류되는 것이라 하겠다.
2. 커뮤니케이션 관점의 광고
광고에 대한 이해는 마케팅적인 관점과 커뮤니케이션적인 관점의 두 가지 측면에서 접근해야 한다. 마케팅적인 광고를 보는 것은 상품, 서비스 등의 촉진 또는 판매를 강조한다는 특성을 지닌다. 즉, 마케팅적인 시각은 광고를 단순히 정보의 전달로만 보는 것이 아니라 촉진이나 판매에 광고의 궁극적인 목적이 있다는 점을 부각시키는 것이다. 반면 커뮤니케이션의 관점에서 보는 광고를 보는 것은 광고가 기업과 소비자 사이의 커뮤니케이션을 위한 수단이므로 정보전달과 설득이라는 요소가 들어가야 한다. 그러나 광고를 마케팅적인 관점과 커뮤니케이션적인 관점 중 어느 한쪽의 입장으로만 볼 수는 없다.
3. 광고의 기능과 커뮤니케이션
- 오늘 본 자료가 없습니다.
- 우리나라 아동의 권리 중 가장 시급히 실현되어야 할 영역은 무엇이라고 생각하는지 서술하시오
- [자원봉사론] 장애인 자원봉사활동의 문제점과 개선방안
- 주제 사회복지 선진 국가와 비교하여 현재 우리나라 복지정책의 문제점과 개선방안에 대해 기술하시오 단, 마지막에 자신의 생각을 꼭 기술하시오
- 급변하는 디지털 경제 시대 하에서 스마트경영정보시스템 도입의 국내 국외 성공 또는 실패 사례를 조사하고, 이에 대한 본인의 생각을 서술하시오
- 디지털 시대가 도래함에 따라 새로운 경제 시스템이 탄생할 것으로 예상된다 디지털 시대와 자본주의에 대한 자신의 생각을 자유롭게 서술하시오
- 로저스의 인본주의이론이 발생한 배경과 개념에 관해서 설명하시고 로저스의 이론이 사회복지실천에 미친 영향에 관하여 서술하시오
- 영유아기 놀이의 중요성 및 놀이지도를 위한 교사의 역할에 대해 영아기 유아기 각각으로 설명하고 영아기와 유아기의 바깥놀이 활동에 대해서 제시하시오
- 발달에 문제를 보이는 영유아를 선별하기 위해 실시하는 영유아 발달선별검사의 필요성과 검사방법을 제시하시오
- 가족복지에 대한 개념과 정의 필요성을 정리하여 작성하고 자신이 생각하는 가족복지는 무엇인지 서술하시오
- 전략적 가족상담 이론의 주요기법 중 증상처방 기법과 고된 체험 기법을 설명하고실제 가족상담 시 이를 어떻게 사용할 수 있을지 서술하시오
- 로저스의 인본주의이론이 발생한 배경과 개념에 관해서 설명하시고 로저스의 이론이 사회복지실천에 미친 영향에 관하여 서술하시오
- 영유아기 놀이의 중요성 및 놀이지도를 위한 교사의 역할에 대해 영아기 유아기 각각으로 설명하고 영아기와 유아기의 바깥놀이 활동에 대해서 제시하시오
- 발달에 문제를 보이는 영유아를 선별하기 위해 실시하는 영유아 발달선별검사의 필요성과 검사방법을 제시하시오
- 가족복지에 대한 개념과 정의 필요성을 정리하여 작성하고 자신이 생각하는 가족복지는 무엇인지 서술하시오
- 전략적 가족상담 이론의 주요기법 중 증상처방 기법과 고된 체험 기법을 설명하고실제 가족상담 시 이를 어떻게 사용할 수 있을지 서술하시오
해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용,무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견 시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
