[신제품, 신제품개발] 신제품의 개념, 신제품의 분류, 신제품의 성공요인, 신제품개발 과정과 절차, 신제품개발과 마케팅전략 심층 분석

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레포트 > 사회계열
2008.11.26
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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 신제품의 개념

Ⅲ. 신제품의 분류
1. 편의품
2. 선매품
3. 전문품

Ⅳ. 신제품의 성공 요인

Ⅴ. 신제품개발 과정 및 절차
1. 아이디어의 창출(Idea generation)
2. 아이디어의 선발(Screening)
3. 사업성 분석(Business analysis)
4. 제품 개발(Product development)
5. 시험 마케팅(Test marketing)
6. 상품화(Commercialization)

Ⅵ. 신제품개발과 마케팅 전략
1. 전략적 영역
2. 신제품 활동 목적
3. 달성해야 할 목적의 계획화

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

신제품(new product)에 대한 정의는 다양하게 제시되고 있으나 본 연구에서는 기술혁신의 결과로서 새로운 수요를 충족하거나 동일한 용도를 가지지만 아주 새로운 방식으로 생산되는 원초적인 신제품(original new product)을 포함하여 기업의 제품전략상 상당한 정도로 개선된 기존 제품이나 경쟁업자의 제품을 모방 혹은 제품계열의 인수 등을 통하여 그 기업으로서는 처음으로 생산하게 되는 제품도 포함하는 개념으로 정의하고자 한다(김 원수, 1992, p.589-590). 제품 수명주기의 단축, 경쟁의 범세계화, 기술변화속도의 격변과 같은 기업 환경의 변화로 인하여 기업의 신제품 개발의 동인이 증가하고 있으나 신제품의 개발에 따르는 여러 가지 문제로 인하여 제품의 개발에 어려움이 존재하며(김 원수, 1992, p.591 참조) 신제품 실패에 따른 기업의 타격은 기업의 존립을 위협할 수도 있는 것이다. 많은 경우에 있어 신제품 개발에 따르는 비용으로 인하여 잘못된 신제품 개발은 상당한 매몰비용(sunk cost)을 부담하여야 하며 기술적인 폐쇄(technology lock-in)로 인한 경쟁기업과의 기술격차가 벌어지게 된다. 그러므로 신제품의 개발을 효과적이고 효율적으로 수행하여 신제품을 통한 기업의 성과를 높이는 것이 주요한 마케팅의 목적이 되었다.

Ⅱ. 신제품의 개념

신제품의 개념을 설명하기 전에 먼저 신제품(new product)이란 무엇인가를 분명히 하지 않으면 안 된다. 그러나 지금까지 신제품에 대하여 일치되는 견해는 없지만, 대체로 다음과 같은 세 가지 개념을 생각할 수 있다.
① 지금까지 찾아 볼 수 없었던 본래의 혁신적인 신제품
② 다른 회사에서 그 전부터 생산 판매되고 있지만, 자사에서는 처음으로 생산·판매하는 자사의 신제품
③ 실질적으로 그 전부터 생산 판매되고 있는 제품에 대하여 디자인·부속품·포장 등을 새로이 개량한 신제품
이러한 조건을 충족시키면 어떠한 경우이든 신제품이지만, 무엇보다도 중요한 것은 소비자의 인식 내지 이미지 측면에서 볼 때 새로움(newness)이 있어야 한다는 것이 신제품의 필

참고문헌

1. 김용호 외 7명, 현대마케팅, 무역경영사, 2004
2. 박종식, 국제경제학개론, 무역경영사
3. 박흥수·하영원·우정, 신상품 마케팅, 박영사, 2005
4. 유필화 외 2명, 현대마케팅론, 전영사
5. 이용학·허남일·김학윤, 마케팅, 무역경영사, 2004
6. 황안숙, 혁신경영 사례집, 학현사, 2005
7. 홍석계, 기술혁신형 신제품 개발 전략에 관한 연구, 한양대학교 대학원 경영학과 석사학위논문, 1999

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