[마케팅] [경영전략] 코카콜라 vs 펩시 경영전략

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레포트 > 경제경영계열
2008.11.26
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코카콜라 경영전략

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소개글

[마케팅] [경영전략] 코카콜라 vs 펩시 경영전략에 대한 자료입니다.

I. 코카콜라의 개요···············································································
1. 다국적 기업의 정의········································································
2. 코카콜라의 역사············································································
3. CEO(최고경영자),고이주에타 소개······················································
4. 제품소개

II.기업 내,외부 환경분석 ··································································
1. 기업 내부 분석·············································································
1) 재무구조 분석
2) 조직구조 분석
2. 기업 외부 분석·············································································
1) 사회 경제적 분석······································································
2) 소비자 분석············································································
3) 경쟁자 분석············································································

Ⅲ.위험 극복을 위한 경영전략 분석··························································
1. SWOT분석·················································································
2. STP 분석·················································································
3. 4P'S 분석···················································································

III. 성과 및 결론·················································································
1. 경영전략의 성과··································································
2. 실패 사례 분석·······································································
3. 결 론·····················································································

참고자료···························································································
1. 코카콜라사의 한국진출 현황····························································
2. 현재 진행 현황··············································································

본문내용

I. 코카콜라의 역사

1. 다국적 기업의 정의

다국적기업은 국제 직접투자의 한 특수한 형태로서 단순히 해외에 지점 또는 자회사(子会社)
를 두고 있는 것이 아니라, 현지국적을 취득한 현지법인으로서의 제조공장 또는 판매회사를
가지고 있으며, 현지의 실정과 모회사(母会社)의 전략에 따라 움직이고, 공통적인 풀(pool)
에서 자본·인적 자원 및 기술 자원을 공급하는 국제적인 조직망을 가지는 기업조직 또는
그 기업조직의 일환을 말한다. 세계 브랜드 가치 1위인 코카콜라는 여러 국가에 계열 회사를
가지고 다양한 기업 활동을 영위한다. 또한 본사가 설정한 다국적 기업․체계 전체적인 기업
목표에 의해서 일률적으로 통제, 관리하는 다국적기업의 대표주자이다.

2. 코카콜라 역사

▶ 1886 ~
미국 조지아주 애틀랜타의 존 펨버튼 박사(Dr. John Pemberton)가 코카․콜라 제조.
그의 경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜서체로 쓴 Coca-cola라는 이름 제안. 최초의 코카콜라
제품이 애틀랜타의 제이콥약국에서 한잔 5센트 가격으로 판매. 첫해 코카콜라 판매량은 하루
평균 9잔. 첫해 코카콜라 총 매출액의 50달러. 광고비 지출은 73.97달러. 최초의 코카콜라
광고 애틀랜타저널에 실림.

▶ 1910 ~
코카콜라 최초잡비 광고 시작.
연간 코카콜라 판매량 백만갤론(gallon)돌파
1915년- 20세기 최고의 상품패키지오 일컬어지는 독특한 디자인의 코카콜라 콘투어병 등장.
1919년- 우드러프가에 코카콜라사 매각
유럽 최초의 보틀링 공장, 프랑스 파리에 설립
최초의 6병들이 종이상자 소개.
▶ 1920 ~
1924년- 최초의 코카콜라 뉴욕증권 시장에 상장
1928년- 제 4회 암스테르담 올림픽을 시작으로 본격적인 올림픽 연계활동 시작
암스테르담 올림픽에 참석한 미국선수단을 위해 코카콜라 1000상자 제공

▶ 1930 ~
1931년- 화가 해든 선블럼(Haddon Sundblom) 코카콜라 광고를 통해 흰턱수염, 빨강모자의
인자한 산타클로스 모습 소개. (오늘날 이런 산타클로스의 모습은 코카콜라의 마케팅 활동에
힘입어 전세계적으로 크리스마스와 함께 꿈과 사랑을 전해주는 임물로 자리잡음.)

▶ 1940 ~
1941년- 로버트 우드러프 사장, 2차 세계대전중에 미군이 배치되는 모든 전장에 1병 5센트의
가격으로 코카콜라 공급 지시(전쟁내내 약 50억병 코카콜라 제공. 이를 위해 유럽과 남태평양
등에 64개의 병입 공장 건설)
1945년- 트레이드 마크 “코크(Coke)" 미국 특허청에 등록.

▶ 1950 ~
1950년- 코카콜라 소비자 제품으로 최초의 타임 잡지 커버장식.
코카콜라 미군 장병들에 의해 국내에 처음으로 소개.
새로운 미디어인 텔레비전에 본격적으로 광고 시작.

▶ 1960 ~
1960년- 독일에서 환타 출시
1961년- 스프라이트 출시
1968년 국내 첫 보틀러 “한양식품”에 의해 코카콜라 제품 국내 생산시작.

▶ 1970 ~
1974년- 한국코카콜라(주) 국내 원액 생산, 공급시작.
1977년- 코카콜라 병(컨투어 보틀/contour bottle) 정식으로 미국 특허청에 등록

▶ 1980 ~
1980년- 한국 코카콜라 국내 최초로 캔 기술 도입
1982년- 코카콜라사 콜럼비아 픽쳐스 인수. 다이어트콜라 출시.
1985년- 5월 1일 : 체리코크 출시
7월 10일 : 코카콜라 클래식 재출시
7월 31일 : 코카콜라 전세계에 1위의 브랜드가 됨.
소련연방에 병입공정 시작.
1987년- Landor Image Power조사결과, 코카콜라가 세계에서 가장 영향력 큰 브랜드로 선정됨
1989년- 소련연방국, 모스크바의 푸쉬킨광장에 처음으로 네온사인광고 시작.

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