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[경영전략] CJ제일제당의 국내 및 중국시장 진출과 브랜드 이미지 전략분석

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2008.11.30
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소개글

[경영전략] CJ제일제당의 국내 및 중국시장 진출과 브랜드 이미지 전략분석에 대한 자료입니다.

1. CJ제일제당 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 국내시장 전략분석
5. 중국시장 전략분석
6. 브랜드 이미지 전략분석
7. 결론 및 시사점

본문내용

1. CJ제일제당 소개
1953년 대한민국 최초의 설탕 제조업으로 부터 출발하여 지난 50여 년간 우리나라의 식품 업계를 이끌어 왔던 CJ 주식회사가 2007년 지주 회사와 사업회사로 분할되었다. CJ 주식회사는 그동안 CJ 기업 집단을 이끄는 準 지주 회사 역할을 수행하며 전 계열사에 대한 투자와 관리까지 담당해 왔으나 이번 기업 분할을 통해 계열사에 대한 관리 및 투자의 역할은 존속법인인 지주회사에서 수행하게 되었으며, 새롭게 출범하는 CJ제일제당은 기존에 영위해 왔던 식품 및 사료, 제약 및 바이오 등의 사업 자체에 모든 역량을 집중해, 해당 업계를 이끄는 선두 기업으로, 세계 시장에서 인정받는 글로벌 기업으로 도약할 수 있게 되었다.
새롭게 출범하는 사업 회사의 신규 사명으로 ‘CJ제일제당`을 제정함으로써, ‘제일’이라는 명칭에 깃든 창업주 故 이병철 선대회장의 경영 철학의 하나였던 ‘제일’, ‘최고’의 정신과, 현재 CJ의 비전에 표현된 ‘제일 좋은’ 이라는 의미를 지속적으로 계승하고자 하였다. 이는 또한 50여 년간 우리나라의 식품 업계를 이끌어 왔던 `제일제당` 브랜드에 대한 신뢰와 애정 역시 계승하겠다는 의지의 표현이기도 하다.
CJ제일제당은 근래 ‘인재, 기술, Speed로 Global Food & Bio Company가 된다.’는 비전을 수립하였고, 이를 실현하기 위한 미션으로는 ‘국가 대표 급 인재를 육성, 확보한다.’, ‘바이오/식품 기술로 신 성장 동력을 확보한다.’, ‘고객에 대한 깊은 이해로 건강/편의 시장을 선도한다.’, ‘도전적이고 창의적인 젊은 기업 문화를 만들어 나간다.’를 설정하였다. 이와 같은 비전과 미션을 반드시 실현하여 故 이병철 선대 회장께서 사업의 첫 삽을 뜨셨던 1953년으로부터 창립 60주년을 맞는 2013년에는 매출액 10조, 영업이익 1조를 달성하고 이중 50% 이상을 해외에서 창출하며 한국의 식문화를 전 세계 곳곳에 전파하는 명실상부한 글로벌 기업으로 거듭날 계획이라고 한다. 이에 덧붙여, CJ제일제당의 슬로건은 ‘즐기세요, 생활문화 기업 CJ.’으로 이 슬로건 아래 모든 임직원이 일사불란하게 움직이고 있으며, CJ제일제당이 가장 중요시 여기는 가치에는 ‘고객, 팀웍, 존중, 창의, 도전, 정직’이 있다.
이와 같은 요소들이 삼위일체 되어 제일제당의 글로벌화는 미래 비전을 실현하기 위해 끊임없이 변화하고 혁신해 나아가고 있다. 또한 CJ제일제당의 식품 사업은 세계 초우량 생활문화기업으로 진일보하기 위한 토대가 될 것이며 21세기 식품 문화의 역사를 창조하고 이끌어갈 것이다.

참고문헌

www.cj.co.kr
www.daesang.co.kr
www.nestle.co.kr
www.ajinomoto.co.kr
www.kiet.re.kr
www.donorscamp.org
www.donga.com
www.yonhapnews.co.kr
news.hankooki.com
www.fnnews.com
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