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분야
ppt닥터마틴의 기술혁신
닥터마틴의 문화마케팅
언더그라운드와 서브컬쳐
스포츠 마케팅과 매니아 마케팅
닥터 마틴의 글로벌 성장전략
1945. Klaus Martens 설립. 독일
2차 대전 당시 독일군 복무 중 발 부상
기존 전투화 개량 – 발이 편하게 개량
Air-Cushioned Soles 고안
공기층이 형성된 완충작용이 가능한 신발밑창 기술
1947. Herbert Funck 합류
전투화 디자인 변화 - 고무밑창 개량
40대 이상 중년여성 고객들에 인기
1952. 자체공장설립. 뮌헨 ....
닥터마틴의 문화마케팅
언더그라운드 (subculture) 의 아이콘
영국 사회, 문화의 격변기
1960년대 후반 스킨헤드족에 인기
1970년대 후반 펑크록, 뉴웨이브 뮤지션에 인기
영국 청년문화의 이념적 상징
노동자, 청년 뮤지션들의 사회적 주장의 도구
Martin Roach (Dr. Martens: The Story of an Icon. Anova Books. 2003)
성장과정에 대한 케이스발표 PPT이구요
서브컬처(하위문화) + 매니아 마케팅 전략을 위주로 분석하여 좋은 점수받은 자료입니다
