분야
hwp2. 고급소비자 유형
3. 고급소비 트렌드의 변화와 특성
4. 국내 고급소비 트렌드의 특징
5. 부문별 고급소비 트렌드
6, 유럽의 고급소비 시장 사례
7. 한국의 고급소비 시장 사례
8. 기업의 대응 방안
: 일반적으로 경제발전을 통해 풍요로운 생활을 누릴 수 있는 토대가 마련될 경우 소비자들은 소비의 양적 확대보다 질적인 확대를 추구하게 된다. 즉, 과거에는 시장에서 제공되는 제품의 종류와 소비자의 제품에 대한 지식과 정보가 제한되어 소비패턴이 일률적으로 집단주의화되는 경향이 있었지만 지금은 세계 각국에서 생산되는 제품들이 자유롭게 유통되어 저가품에서 초고가품에 이르기까지 소비자 선택의 폭이 넓어져 개인의 취향에 따른 구매행위가 가능하게 되었다. 우리나라도 고도 경제성장을 통해 점차 국민소득이 증가됨에 따라 대중소비시대에서 선진국형 고급소비시대로 이행하고 있다. 최근 이러한 소비형태의 변화로 여성들 사이에서는 유명 모 브랜드의 가방이나 의류를 하나 정도는 가지고 있는 것이 일반화되어 있으며 유명백화점내에는 시가보다 배가 넘는 화장품 매장이나 고가 수입의류점이 빠른 속도로 증가하고 있다. 이러한 소비풍조는 실질적인 구매력이 있는 성인들 사이에서 뿐만 아니라 10대 청소년들 까지 전이되어 유명브랜드 선호현상이 증가하고 있다.
경제가 성장함으로써 우리는 생존의 기본욕구를 충족시키는 것에 치중하기 보다는 어떻게 더 풍요롭게 살 수 있을까에 관심을 기울이고 그러한 욕망을 채우기 위해 다양한 삶의 개선을 추구하게 된다. 이러한 행동양식의 변화를 가장 잘 드러내주는 행위가 바로 인간의 소비행위이다. 앞서 논한 고급소비 풍조는 이러한 세태를 잘 반영한다고 볼 수 있다. 여기서 우리는 고급소비풍조가 급증하는 또 다른 이유를 인간 본연의 욕망과 연관시켜 설명할 수 있다. 인간은 본래 사회적 동물로 타인과 더불어 사는 존재이기 때문에 인간관계형성은 매우 중요한 문제가 아닐 수 없다. 우리는 항상 타인과 나와의 관계를 고민하고 타인에게 비춰지는 나를 의식함으로써 자신의 존재를 인식하게 된다. 이러한 인식과정을 우리는 주로 소비활동을 통해 드러낸다. 즉, 타인에게 부유함을 과시하기 위해 혹은 자신의 명예를 내세우기 위해 남과는 다른 소비활동을 통해 그것을 표현하길 원하는데 그 대표적인 예가 바로 고가품 소비행위인 것이다. 소위 과시 욕구를 표출해 내고자 고가의 제품을 소유함으로써 남보다 내가 우위에 있다는 만족감을 느끼게 되는 것이다.
이렇게 소비에 대한 인식, 특히 고급소비에 대한 인식은 이제 사회적 현상으로서 접근할 필요성이 생기게 된다. 다양한 분야의 학자들이 인간의 소비행위에 대한 연구를 진행해 왔고, 아래의 표처럼 그 내용을 정리해 볼 수 있다. 여기서 인간의 소비행위는 크게 [타인과 구별지으려는 욕구]와 이를 [모방하려는 욕구]로 구분지어 설명할 수 있게 된다. 역사적으로 사치품의 소비가 그 시대의 상류층에 의해 주도되어 왔고 시간이 지남에 따라 점차 하층에게로 전파되는 양상을 띄어왔다는 사실이 이를 증명한다.
● 학문 분야별 고급소비의 요인과 기능 정의
분 야 (학 자)
요 인
기 능
경제학
(좀바르트/미제스)
- 인간의 사치와 사랑, 혁신에 대한 욕구
- 자본주의 시장과 자본 형성에 기여
- 사치재를 대중화시키는 경제적 효과
경제․사회학
(베블렌)
- 유한계급의 과시적 소비 욕구
- 자신이 속한 귀속계층의 확인
- 명성과 체면 유지 수단
사회학
(부르디외/보드리야르)
- 하위계층과 구별지으려는 욕구
- 상류층의 우월성 확인
- 하위계층과의 사회적 차이 확인
인류학
(매크래켄)
- 지위구분 욕구
- 상류계층의 지위 확인
- 타 계층과의 지위 차별화 수단
2. 고급 소비자 유형
● 고급소비 분석틀에 따른 소비자 유형 분류
1. 과시성 추구형 (Veblenians)
:과시적 소비태도를 가지고 있는 사람들은 고급제품의 소비를 통하여 자신의 사회적 지위를 나타내고자 고가의 제품을 사용하는 소비자군이다. 일반적으로 고급 브랜드를 애용하는 사람들의 경우 준거집단의 영향에 민감하게 반응하며 과시적 성향이 높은 것으로 알려져 있다. 계층의 권력과 지위가 사치스러운 상품과 서비스를 소비함으로 자신의 부를 상징한다는 상류층 소비자에 대한 대표적 이론을 정립한 베블렌을 따라 이들을 베블레니언이라고 부른다. 과시적 소비자는 제품의 가격이 자신의 지위를 상징한다고 여기기 때문에 고가격의 제품을 선호한다. 즉 사용하는 물건의 값이 비쌀수록 남들에게 보이는 자신의 경제적 지위나
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