분야
hwp주제 선정 이유
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브랜드 소개
- Clue, 대한민국 최초의 코스튬 브랜드
- Accessorize, 영국에서 건너온 코스튬 브랜드
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브랜드 컨셉 및 history
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국내 주얼리 시장 분석
- 소형 점포의 원조, 주얼리 시장
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STP분석
-시장 세분화 :Clue Vs Accessorize
-표적 시장 선택 :Clue Vs Accessorize
-포지셔닝 :Clue Vs Accessorize
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4P분석
Clue Vs Accessorize
-Product
_Price
_Place
_Promotion
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결론
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참고자료 및 문헌
현재 국내 의류시장은 외환위기 이후에 경제침체라는 환경적 요인 외에도 패션산업 자체가 1980-90년대의 폭발적인 성장기를 지나 성숙기에 접어들고 있기 때문에 전체의류시장의 매출은 소폭 상승하거나 완만한 흐름을 이어가고 있다. 이런 상황에서 기존 의류매장의 VMD 구성에서 소품역할을 하거나 의류상품구색에서 보조수단으로 여겨지던 패션소품들이 근래 들어 패션산업에 활기를 불어넣고 있다. 즉 지갑, 벨트, 가방 그리고 커스텀 주얼리를 비롯한 각종 패션 액세서리 등과 같은 패션소품들이 의류상품을 주로 취급해왔던 패션업체들에게 새로운 수익을 창출하는 돌파구로 자리잡고 있다는 것이다. 여러 패션업체들이 패션소품을 의류상품과 어울리면서도 독립된 패션아이템으로 개발하여 시장에 내놓고 있으며, 본격적으로 많은 패션업체들이 패션소품 브랜드들을 출시하면서 패션소품시장은 상당한 규모로 자리잡았고 치열해지는 경쟁 속에서 지속적으로 시장이 확대되고 있다. 회사의 입장에서는 패션소품의 개발을 통해 많은 소비자들에게 기존에 접하지 못한 신제품들을 제시할 수 있어 새로운 수요를 창출하고 있고, 소규모 투자를 통한 제품 확보, 기존 의류매장 내에 공간 확보 등이 가능하며 특히 의류상품과는 달리 사이즈가 없어 제품관리가 용이하다는 장점이 있다. 또한 패션소품을 개인의 패션을 완성하는 중요한 패션 아이템으로 인식하고, 개별적 패션소품 자체에 의류상품 못지 않은 높은 가치를 부여하는 소비자들이 급격히 늘어나고 있기 때문에 패션소품시장의 성장세는 당분간 지속될 것으로 보인다.
코스튬(costume) 주얼리’가 침체일로를 걷고 있던 국내 주얼리 시장에 구원투수로 등장했다. 저렴한 가격과 개성 강한 디자인이 젊은 여성층에 강하게 어필하며 시장에서 거센 돌풍을 일으키고 있는 것. 일반적으로 ‘코스튬 주얼리’는 값비싼 다이아몬드나 금 대신 아연, 주석 같은 합금이나 은, 크리스털 등을 주소재로 만들어 예물이나 14K류에 비해 자산가치는 떨어지지만 패션성이 뛰어난 게 특징이다. 국내에 본격적으로 코스튬 주얼리 개념을 들여온 곳은 이랜드월드의 ‘클루’와 스페인 수입브랜드 ‘자하라’. 이들을 필두로 최근 1년 사이 서울 명동 등 중심 상권에 80∼90개 가까운 코스튬 주얼리 전문 매장들이 우후죽순처럼 생겨나고 있다.
국내 주얼리 시장은 외환위기 이후 이른바 ‘14K 주얼리’ 전문점들이 기존 귀금속 중심의 시장을 급속히 대체하기 시작했다. 이들은 저렴한 가격과 새로운 디자인을 앞세워 한때 매장 수를 1000개 이상 급속히 늘려 나갔지만 결국 업체간 과당 경쟁, 경기침체, 금값 상승 등의 영향으로 현재는 매장 수가 절반 가까이 줄어든 상태. 이런 가운데 혜성같이 등장한 ‘코스튬 주얼리’는 국내 주얼리 업계에 새로운 희망으로 떠올랐다.
이중 대표적인 코스튬 쥬얼리매장 ‘클루’는 현재까지 전국에 걸쳐 55개의 프랜차이즈 매장을 두고 있다. 올해 안에 매장 수를 60개까지 늘릴 계획이며 올 한해 250억원대의 매출을 예상하고 있다. 시장 진출 1년여 만에 거둔 성과 치고는 기대 이상이란 게 회사측 설명. 조만간 백화점 진출도 고려 중이다.
클루’의 성공에 한층 고무돼 있는 이랜드월드는 최근 또 다른 코스튬 주얼리 브랜드 ‘O.S.T’를 론칭하고 올해 말까지 매장 수를 20개로 늘린다는 계획. 두개의 서로 다른 브랜드를 동시에 띄워 초기 시장 선점을 확실히 하겠다는 의도로 파악된다.
김명순 ‘오렌지애비뉴’ 브랜드매니저는 “국내 주얼리 시장은 수년 내 코스튬 주얼리 중심의 시장 재편이 이루어질 전망”이라며 “이미 유럽 미국 등지에선 커스튬 주얼리가 14K 주얼리에 비해 차지하는 비중이 훨씬 크다”고 설명했다.
-자료출처:파이낸셜뉴스
'토털 코디'가 유행,젊은 층들이 장신구보다는 패션에 어울리는 다양한 액세서리를 선호하기 시작한 점도 14k 주얼리 시장을 위축시켰다. 최혁재 토토로 실장은 "옷에 맞춰 액세서리를 바꿔야 하기 때문에 보통 20만원 안팎인 14k 제품보다는 3만원가량에 구입할 수 있는 코스튬 주얼리(은,합금,모조보석 등을 활용한 액세서리)의 인기가 훨씬 높다"고 설명했다.
-자료출처:한국경제신문
최근 패션이 브랜드명보다 가치 중심으로 변화함으로써 코스튬쥬얼 리가 급성장세를 보이고 있으며 이것은 곧 “패션이 상류층의 기호품이자 계층 차별화 수단이었던 시대가 끝났다”는 증거이기도 하다. -삼성패션연구소의 서정미 수석
값비싼 명품 브랜드로 휘감는 대신 주얼리도 이제 가격 대신 ‘패션감각이 우선시’ 된다는것이다.
요즘엔 옷차림에 따라 주얼리도 맞춰서 하는 추세이므로 캐주얼 트렌드가 지속되고 패션을 놀이나 유머 감각을 발휘할 수 있는 수단으로 삼는 사람들이 많아졌다. 따라서 주얼리도 더 화사해 지고 (가격면에서)
한국섬유신문 http://www.ktnews.co.kr/
한겨레신문 http://www.hani.co.kr/
네이버 뉴스 http://www.naver.com/
콜레오마케팅 www.coleomarketing.com
클루 http://www.clue.co.kr/
액세서라이즈 http://www.accessorizekorea.com/
블로그 및 카폐 http://cafe.naver.com/hanshans/3
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