귀족마케팅 레포트

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 사회계열
2009.02.03
7페이지 / hwp
1,100원
33원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

귀족마케팅에 대해서

귀족마케팅 레포트

귀족마케팅에 대해서

[프리미엄마케팅] 프리미엄마케팅전략을 이용한 BMW

[마케팅] 귀족마케팅

귀족마케팅에 대해서

귀족마케팅 대한민국 1% 부유층을 잡아라

[마케팅] 귀족 마케팅

귀족마케팅사례

[광고커뮤니케이션]귀족마케팅 광고의 크리에이티브 표현에 관한 연구 - 국내 고급자동차 인쇄광고를 중심으로

소개글

귀족마케팅 레포트에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 귀족마케팅의 정의과 배경
1. ‘귀족마케팅’의 정의
2. 귀족의 범주
3. 형성배경

Ⅲ. 귀족마케팅의 사례
1. 명품관
2. 공연장
3. 백화점
4. 주유소
5. 영화관
6. 주거시설
7. 고객의 구조조정 ‘디마케팅’
8. 귀족마케팅의 사례

Ⅴ. 귀족마케팅의 성과와 한계점
1. 귀족마케팅의 성과
2. 귀족마케팅의 한계
3 귀족마케팅 시 고려해야 할 점

Ⅵ. 귀족마케팅을 바라보는 시각
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
이탈리아 경제학자의 이름을 딴 파레토 법칙에 대해서 들어본 적이 있는가? 우리 주변에서 일어나는 많은 현상의 80%는 20%의 원인 때문에 발생한다는 것으로 이 법칙이 가장 잘 맞아 떨어지는 부분은 마케팅 분야인데 상위 20%의 고객이 전체 수익의 80%를 올려준다는 의미로 80:20 법칙으로 잘 알려져 있다. 최근 업계에서는 이 이론에서 한 발 더 나아가 99대 1의 법칙이라 불릴 정도로 최상위 1%를 위한 마케팅에 총력을 기울이고 있는데 이른바 ‘귀족 마케팅’이라 불린다. IMF이후 소비가 양극화되어 기업의 입장에서는 부유층의 지갑을 여는 것이 서민여럿보다 더 낫다는 판단을 내리면서 마케팅 업계에서 귀족 마케팅에 더욱 주목하고 있는 현상을 보이고 있다. 이를 바라보는 시각들은 다양하며 사회의 전반적인 관심이 증가하고 있는 추세이다. 이 신종마케팅 기법의 형성배경과 사례를 알아 보고, 그에 따른 성과와 한계를 동시에 생각해 보기로 한다. 그리고 기업의 입장에서 귀족마케팅을 할 경우에 고려해야 할 점을 정리해 봄으로써 귀족마케팅에 대한 정확한 이해를 돕고자 한다.

Ⅱ. 귀족마케팅의 정의과 배경
1. ‘귀족마케팅’의 정의
VIP(Very Important People) 마케팅’, 혹은‘Rich 마케팅‘이라고도 불리는 귀족마케팅은
말 그대로 상류층이나 부유층을 대상으로 상품을 선전하거나 판매를 촉진하는 행위를 뜻이
다. 이는 20%의 제품구매자가 전체 매출의 80%를 차지한다는 파레토의 2080법칙을 바탕
으로 생겨나게 되었다. 이 20%에 해당하는 구매자가 고소득층이라는 의미에서 이들에 대한
마케팅 활동에 귀족이라는 수식어가 붙은 것이다. 이러한 귀족마케팅에 대해 서울여대 경영
학과 한동철 교수는 “단순히 부자들을 주요 표적소비자로 한다는 것을 넘어서서 부자들의
일반인들과 다른 특성들에 초점을 맞추어서 수행하는 전반적인 마케팅 활동을 의미한다”라
고 보다 깊게 정의하기도 하였다. 귀족마케팅의 정의를 더욱 확실하게 하기 위해 ’귀족’의
명확한 구분에 대해서 알아보기로 하겠다.

2. 귀족의 범주
21세기 현대사회에 귀족이 왠말인가 싶겠지만 그 의미는 조금씩 다를지 몰라도 어느 사회에서나 귀족들은 존재해 왔다. 일반적으로 사회계층중 상류층에 속하는 이들은 최상층과 중상류층이 있다, 이들은 통상적인 고소득자라는 것을 제외하면 실질적인 차이가 없지만 사회의 계층구조를 구분할 때 최상층과 중상류층은 세습된 부의 유무에 따라서

참고문헌

인터넷 마켓케스트(www.marketcast.co.kr)
조선일보 2006.6.20 기사 -오만한 강남의 귀족마케팅-
인터넷 voice of advertiser
효과적인 유통업계의 귀족마케팅전략 (http://cafe.naver.com/bee5/672)

#귀족 #마케팅 #귀족마케팅 #계층구조 #최상층 #중상류 #고소득자

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료