![[마케팅] tv리얼리티 프로그램`우리 결혼 했어요`를 통한 PPL효과-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/231/230256-0001.gif)
![[마케팅] tv리얼리티 프로그램`우리 결혼 했어요`를 통한 PPL효과-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/231/230256-0002.gif)
![[마케팅] tv리얼리티 프로그램`우리 결혼 했어요`를 통한 PPL효과-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/231/230256-0003.gif)
![[마케팅] tv리얼리티 프로그램`우리 결혼 했어요`를 통한 PPL효과-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/231/230256-0004.gif)
![[마케팅] tv리얼리티 프로그램`우리 결혼 했어요`를 통한 PPL효과-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/231/230256-0005.gif)
![[마케팅] tv리얼리티 프로그램`우리 결혼 했어요`를 통한 PPL효과-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/231/230256-0006.gif)
![[마케팅] tv리얼리티 프로그램`우리 결혼 했어요`를 통한 PPL효과-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/231/230256-0007.gif)
![[마케팅] tv리얼리티 프로그램`우리 결혼 했어요`를 통한 PPL효과-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/231/230256-0008.gif)
![[마케팅] tv리얼리티 프로그램`우리 결혼 했어요`를 통한 PPL효과-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/231/230256-0009.gif)
![[마케팅] tv리얼리티 프로그램`우리 결혼 했어요`를 통한 PPL효과-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/231/230256-0010.gif)
![[마케팅] tv리얼리티 프로그램`우리 결혼 했어요`를 통한 PPL효과-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/231/230256-0011.gif)
![[마케팅] tv리얼리티 프로그램`우리 결혼 했어요`를 통한 PPL효과-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/231/230256-0012.gif)
![[마케팅] tv리얼리티 프로그램`우리 결혼 했어요`를 통한 PPL효과-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/231/230256-0013.gif)
![[마케팅] tv리얼리티 프로그램`우리 결혼 했어요`를 통한 PPL효과-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/231/230256-0014.gif)
![[마케팅] tv리얼리티 프로그램`우리 결혼 했어요`를 통한 PPL효과-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/231/230256-0015.gif)
![[마케팅] tv리얼리티 프로그램`우리 결혼 했어요`를 통한 PPL효과-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/231/230256-0016.gif)
![[마케팅] tv리얼리티 프로그램`우리 결혼 했어요`를 통한 PPL효과-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/231/230256-0017.gif)
![[마케팅] tv리얼리티 프로그램`우리 결혼 했어요`를 통한 PPL효과-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/231/230256-0018.gif)
![[마케팅] tv리얼리티 프로그램`우리 결혼 했어요`를 통한 PPL효과-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/231/230256-0019.gif)
분야
hwp1. 서론
2. 연구배경
3. 목적
4. 주제
5. 가설
6. 실험 방법
7. 가정
Ⅱ. 본론
1. 실험 결과
2. 결과 분석
Ⅲ. 결론
1. 실험의 의의 및 마케팅과의 연관성
2. 한계점
3. 참고문헌
4. 부록
l. 서론 :
마케팅 과제를 시작하면서 마케팅과 관련된 연구를 팀을 짜 스스로 분석해 보게 되는 기회가 생겼다. 처음에는 단순하게 한 기업을 선정해 그것을 분석하려고 했으나 그렇게 하는 것이 생각보다 어렵고 원하는 결과가 나오기 힘들다는 것을 알고 우리의 역량으로 할 수 있는 주제가 무엇일까 생각하게 되었다. 그러는 과정에 문득 ‘TV를 보면서 프로그램 속에서 보이는 제품들이 실제로 사람들에게 많은 영향을 미칠까?’ 하는 공통된 의문을 가지게 되면서 이 프로젝트는 시작되었다. 종종, 여러 매체를 통해 모 프로그램이 간접광고 때문에 징계를 받았다는 등의 기사를 자주 보게 된다. 이것은 프로그램 속에 나오는 제품들이 시청자에게 그만큼 영향력이 있다는 것을 반증하는 사례이기도 하다.
그래서 우리는 이런 간접광고 중에서 PPL이 시청자들에게 어떤 영향력을 주는 지를 살펴보고자 했다. 우리가 앞으로 많은 시행착오를 거치면서 조사하게 될 것은, 한 TV프로그램을 정해서 그 중에서 나오는 PPL 중에서 직접 언급되지도 않고 시청자들이 보기에 너무 뚜렷하게 보여주려는 제품이 아닌, 잠시 스쳐 지나가는 혹은, 잘 보이지 않는 곳에 배치되어 있는 제품들을 선정해서, 그 제품들이 시청자가 인지를 하였는지 혹은, 그 인지와 함께 태도에도 변화가 생겼는지를 알아보고자 한다.
2. 연구 배경 :
PPL(Product Placement): Walker와 Bellamy의 연구 (1991) 에 따르면 시청자들이 리모컨을 사용하는 원인들 중에서 다섯 번째가 광고를 피하려는 의도로 나타난 결과를 보면, 광고는 시청자들에게 회피의 대상이 되고 있음을 알 수 있다. 이러한 광고의 약점을 보완하기 위해 혼성메시지의 형태가 두각을 나타내고 있음을 알 수 있다. 여기서 혼성메시지란 상업적인 의도를 배제시키는 커뮤니케이션을 통해 수용자들에게 설득 메시지를 전하는 유료 행위로, 이러한 메시지에는 제품 배치(PPL)이 속한다.
이러한 설득 의도를 노출시키지 않는 촉진 수단의 혼성메시지 중 가장 관심 대상이 되는 형태가 PPL이다. 즉, PPL이란 시청자들이 노출된 제품 자극을 광고로 인식하지 않게 하면서 광고효과를 얻기 위하여 프로그램에 제시되는 제품 메시지를 말한다. 일정한 협찬의 대가를 내고 영화나 드라마 속에 특정제품이나 서비스를 삽입하는 행위이다.
일반적으로 영화나 드라마 속에서 광고 제품이나 브랜드가 배치되는 유형은 노출 빈도에 따라 크게 온 셋(on-set) 형태와 크리에이티브(creative)형태로 구분되고 있다. 온 셋 배치란 제품이 등장하는 배우가 사용하는 소품이나 직접적인 대사로 노출되는 경우이며, 크리에이티브 배치란 영상의 한 장면에 간판이나 제품의 상호가 노출되는 경우를 말한다.
우리 결혼 했어요 : 이 프로그램은 최근 결혼을 주제로 한 리얼리티 프로그램으로 타 방송사의 인기 예능 프로그램인 ‘1박2일’과 맞먹는 화제를 일으키고 있다. 특히, 20대부터 40대 주부들까지 이들 4커플의 결혼 생활을 보면서, 자신들도 모르게 감정이입을 하면서 그들의 결혼 생활을 지켜보는 것이 큰 재미라고 한다. 각기 다양한 컨셉을 가지고 나타나는 4커플들을 보면서, 결혼이라는 인생의 중요한 과정을 간접체험하고 있는 것이다. 이런 여러 가지 현상과 각 커플의 재미난 에피소드가 혼합되면서 선풍적인 인기를 끌고 있는 ‘우리 결혼 했어요’ 는 가정집에서 촬영이 이루어지는 특수한 상황으로 집 안의 인테리어 및 제품들이 많이 놓여지고 PPL되고 있는 것을 알 수 있었다. 사람들이 쉽게 따라 할 수 있고 쉽게 선택할 수 있는 제품이 주로 놓여있는 가정집에서 이루어지는 ‘우리 결혼 했어요’를, 우리의 실험목적에 부합하는 프로그램이라 생각하였다. 즉, PPL의 제품을 분석하고 그 분석과 함께 시청자 20대~40대에게 그것이 얼마정도의 인지 및 태도에 영향을 주었는지를 쉽게 알 수 있다고 판단 내렸다.
3. 목적 :
최근 인기리에 방영되고 있는 ‘우리 결혼 했어요’의 동영상을 20분 정도로 편집하여 그것을 보여준 후 사람들이 어떤 제품 혹은 대상을 쉽게 인지하는지, 그리고 그것들에 대해 인지변화와 함께 태도변화를 일으켰는지를 알아보고자 하는 것이 이번 프로젝트의 목적이라고 할 수 있다.
4. 주제 :
이러한 배경과 목적 등을 토대로 실험 동영상 중 노출되는 많은 제품 중에서, 짧고 간헐적으로 지나가는 정도의 PPL과 소비자의 인지 및 태도 변화와의 연관성을 찾아보고자 하는 것이 실험의 주제이다.
5. 가설 :
우리 조는 위에서도 언급했듯이 비교적 짧은 시간동안 노출되어, 시청자들에게는 상대적으로 잘 보이지 않는 제품들을 실험 소재로 정하였다. 그리고 이런 PPL이 소
편 석환(2005)『영상 광고 형태인 PPL 유형에 따른 효과에 관한 연구: 개인의 인지 욕구 와 제품 관여도의 조절적 역할』
송 민영(2003)『마케팅 PR전략인 제품배치(PPL)의 효과 연구』
(2) 단행본
이 학식(2007)『마케팅』법문사
