![[브랜드관리]브랜드 전략 관리 및 사례연구-할리 데이비슨, 포켓몬-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/3/2347-0001.gif)
![[브랜드관리]브랜드 전략 관리 및 사례연구-할리 데이비슨, 포켓몬-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/3/2347-0002.gif)
![[브랜드관리]브랜드 전략 관리 및 사례연구-할리 데이비슨, 포켓몬-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/3/2347-0003.gif)
![[브랜드관리]브랜드 전략 관리 및 사례연구-할리 데이비슨, 포켓몬-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/3/2347-0004.gif)
![[브랜드관리]브랜드 전략 관리 및 사례연구-할리 데이비슨, 포켓몬-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/3/2347-0005.gif)
![[브랜드관리]브랜드 전략 관리 및 사례연구-할리 데이비슨, 포켓몬-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/3/2347-0006.gif)
![[브랜드관리]브랜드 전략 관리 및 사례연구-할리 데이비슨, 포켓몬-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/3/2347-0007.gif)
![[브랜드관리]브랜드 전략 관리 및 사례연구-할리 데이비슨, 포켓몬-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/3/2347-0008.gif)
![[브랜드관리]브랜드 전략 관리 및 사례연구-할리 데이비슨, 포켓몬-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/3/2347-0009.gif)
![[브랜드관리]브랜드 전략 관리 및 사례연구-할리 데이비슨, 포켓몬-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/3/2347-0010.gif)
![[브랜드관리]브랜드 전략 관리 및 사례연구-할리 데이비슨, 포켓몬-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/3/2347-0011.gif)
![[브랜드관리]브랜드 전략 관리 및 사례연구-할리 데이비슨, 포켓몬-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/3/2347-0012.gif)
![[브랜드관리]브랜드 전략 관리 및 사례연구-할리 데이비슨, 포켓몬-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/3/2347-0013.gif)
![[브랜드관리]브랜드 전략 관리 및 사례연구-할리 데이비슨, 포켓몬-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/3/2347-0014.gif)
![[브랜드관리]브랜드 전략 관리 및 사례연구-할리 데이비슨, 포켓몬-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/3/2347-0015.gif)
![[브랜드관리]브랜드 전략 관리 및 사례연구-할리 데이비슨, 포켓몬-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/3/2347-0016.gif)
![[브랜드관리]브랜드 전략 관리 및 사례연구-할리 데이비슨, 포켓몬-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/3/2347-0017.gif)
![[브랜드관리]브랜드 전략 관리 및 사례연구-할리 데이비슨, 포켓몬-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/3/2347-0018.gif)
![[브랜드관리]브랜드 전략 관리 및 사례연구-할리 데이비슨, 포켓몬-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/3/2347-0019.gif)
![[브랜드관리]브랜드 전략 관리 및 사례연구-할리 데이비슨, 포켓몬-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/3/2347-0020.gif)
분야
hwp1.1 브랜드 관리의 중요성
1.2 브랜드의 정의
1.3 브랜드의 요소들
1.4 브랜드의 역할
1.5 브랜드의 아이덴티티 전략
1.6 브랜드의 전략적 관리
2.본론
-사례 연구
2.1 할리 데이비슨의 성공
2.2 닌텐도의 포켓몬의 성공 사례 연구
3.결론
1.1.브랜드 관리의 중요성
브랜드를 기업의 중요한 무형자산으로 인식하면서 브랜드 자산을 효과적으로 키우기 위한 브랜드 관리 전략이 중요하게 대두된 배경에 대해서 살펴보기로 하자.
첫째, 소비자의 소비패턴의 변화로 기존의 합리적이고 이성적인 소비패턴에서 경험적이고 감성적인 소비패턴으로 전환되고 있다는 것이다.
둘째, 소비자의 품질 판단기준의 변화로 제품수준에서 객관적인 속성의 품질을 중시하기 보다는 브랜드 수준의 이미지를 중시하게 되었다.
셋째, 제조업체 중심에서 유통업체 중심으로의 변화로 인한 기업들의 가격경쟁 탈피를 위한 수단으로 장기적인 측면의 브랜드인식의 중요성을 알게 되었다.
