[졸업]인터넷마케팅에 대한 고찰과 효율적인 인터넷광고의 모색

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소개글
[졸업]인터넷마케팅에 대한 고찰과 효율적인 인터넷광고의 모색에 대한 자료입니다.
목차

I. 서 론 10
1. 인터넷 발전의 배경 10
2. 연구목적 11

II. 인터넷마케팅(Internet-Marketing) 11
1. 인터넷마케팅의 특징 12
2. 마케팅 패러다임의 변화 13
1) 소비자 역할의 변화 14
2) 시장 역할의 변화 14
3) 마케팅 믹스 역할의 변화 14
3. 인터넷광고 16
1) 인터넷 광고의 역사 17
2) 인터넷 광고의 이용 18
3) 인터넷 광고의 분류 19
① 전자우편(E-mail) 19
② 대화방 (IRC : Internet Relay Char) 19
③ 유즈넷 (Usenet) 19
④ 웹 (Web) 20
4) 인터넷 광고의 종류 21
① 홈페이지 광고 21
② Aditorial 광고 21
③ 푸시형 광고 21
④ 인터넷 접속 광고 22
5) 인터넷 광고의 특징 22
6) 인터넷 광고비 22
7) 인터넷 광고와 기존 매체의 광고 23
4. 인터넷광고의 마케팅적 활용 25
1) 사이버 마케팅 25
2) 사이버 마케팅과 인터넷 광고 26
3) 인터넷 마케팅 전략 29
4) 개인화(Personalized) 광고 31

III. 결론 32

참고문헌 35
1. 단행본 35
2. 연구논문 36

본문내용
흔히 컴퓨터를 모르는 사람을 "컴맹"이라고 한다. 이 단어와 유사하게 인터넷을 사용할 줄 모르는 사람을 보고 "넷맹"이라고 한다. 요즘은 컴퓨터를 다룰 줄 알아도 인터넷을 사용할 줄 모르면 시대에 뒤쳐진 사람으로 인식된다. 심지어는 주위 사람과의 대화에 끼어 들기 힘들 정도다. 인터넷은 우리 생활에 있어서 이미 선택이 아닌 필수가 되어가고 있다. 필자의 생활을 살펴보면 종이 신문을 읽기보다는 무료로 제공되는 인터넷 신문사 홈페이지에 들어가서 기사를 읽고 서점에 가서 책을 사기보다는 인터넷 서점에 가서 구매하며 여자친구에게 꽃을 보낼 때도 꽃집에 가지 않고 인터넷 상점을 이용하고 연휴에 집에 갈 때는 철도청 홈페이지에 가서 기차표를 예매한다. 심지어는 보고서조차도 프린트하지 않고 전자메일을 이용해서 교수님께 보내드린다. 인터넷이 생활화 됐다고 할 수 있겠다. TV를 켜면 광고 방송의 화면 하단에 상품이나 서비스의 인터넷 홈페이지 주소가 삽입되는 것이 일반이고 심지어는 상품의 홈페이지가 아닌 홈페이지 자체 선전을 TV광고하는 경우도 있다. 인터넷의 비중이 그만큼 커졌음을 나타내는 사례들이다.
참고문헌
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김지훈, 박광일, "웹 디자인의 인터페이스와 트랜드", 금강기획 사보, 1999년 5월
장준수, "인터넷 기업의 두 얼굴(광고에 있어)", 금강기획 사보, 1999년 10월
장준수, "인터넷기업의 마케팅", 금강기획 사보, 1999년 11월
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강민철, "인터넷시대의 마케팅 전략", 광고동향, 2000년 2월
노영성, "전자상거래의 도입과 인터넷마케팅의 접근틀", 광고동향, 2000년 11월
이기영, "인터넷을 이용한 마케팅에 관한 연구 ",