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레포트 > 경제경영계열

[마케팅]프로스펙스 마케팅사례 연구

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레포트 > 경제경영계열
2004.05.28
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소개글

[마케팅]프로스펙스 마케팅사례 연구에 대한 자료입니다.

0. 마케팅목표

1. 회사소개

2. 마케팅목표

3. 환경분석

4. SWOT분석

5. STP(Segment Target Positioning)

본문내용

......전략
3.환경분석

1) 신발 산업분석

국내 스포츠 브랜드 시장은 현재 고가브랜드 시장과 중저가 브랜드 시장간에 공격적인 마케팅을 통한 치열한 경합이 이루어지고 있다. 고가브랜드 시장은 PRO-SPECS를 비롯한 LECAF, RAPIDO 등의 국내브랜드와 NIKE, ADIDAS, FILA, REEBOK의 해외브랜드 그리고, 캐쥬얼 브랜드인 OODLES, SPRIS 또한 TAF를 선두로한 멀티샵, 대형 할인점의 특화 브랜드 등과의 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 최근 골프가 대중스포츠로 인식되면서 골프브랜드 또한 스포츠브랜드와 경합중임. 또한 스포츠와 캐쥬얼 및 골프간 영역 파괴로 상호영역을 넘나들 수 있는 상품전개로 매출확대 전략을 추진하고 있다.
유통형태별로는 대리점.........중략

☞ 질문2의 답에서도 보았듯이 운동화를 구매할 때 디자인을 고려하는 사람이 압도적으로 많았다. 즉, 현재 20대 층의 구입 동기는 디자인이므로 프로스펙스도 디자인을 공략해야 한다는 것을 알려준다.

5. 프로스펙스 운동화를 신어본 적이 있는사람은 87명, 신어보지 않은 사람은 66명이었다.
그 비율은 비슷하였다.
.......후략

하고 싶은 말

프로스펙스의 마케팅사례(전략)을 조사한 자료로써
프로스펙스는 어떠한 마케팅을 펼쳤는지
SWOT분석/환경분석/전략/성공실패 등의 내용이 주가 됩니다.
2004년 3월말부터 4월초에 충북대학교 학생 및 직장인을 상대로한
설문조사자료분석도 함께 들어 있습니다.

#마케팅 #마케팅사례 #마케팅전략 #마케팅연구 #프로스펙스

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