[호텔] The Westin Chosun Busan 광고 매체 기획서

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레포트 > 사회계열
2009.02.13
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소개글

[호텔] The Westin Chosun Busan 광고 매체 기획서에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 환경 분석
Ⅱ. 경쟁사 현황분석
Ⅲ. 타깃
Ⅳ. 제약요소들(Constraints)
Ⅴ. 마케팅, 광고 및 매체목표
Ⅵ. 마케팅 전략
Ⅶ. 매체전략
Ⅷ. 매체전술

본문내용

Ⅰ. 환경 분석
오랜 역사의 전통 속에서 우리나라에 품격 높은 사교 문화를 뿌리 내리며 한국 최고의 호텔로 자리 잡아 온 조선호텔. 그러나 그 명성에만 안주하지 않고 시대적인 흐름에 걸 맞는 시설과 서비스를 제공하기 위해 대대적인 호텔 시설 보수와 서비스 강화 정책을 펼치는 등 항상 앞선 경영을 실천해 왔다. 그 결과, 세계적인 금융잡지인 인스티튜셔널 인베스터와 (Institutional Investor)지와 아시아머니지(Asiamoney), 그리고 세계 여행 전문지인 콘데 나스트 트래블러지(Conde Nast Traveller)에 최고의 호텔로 선정되는 등 시설 면에서나 서비스 면에서 탁월한 수준의 평가를 받고 있다. 이런 정신을 이어받은 부산 웨스틴조선 호텔은 1978년 6월 3일에 부산지역 최초의 국제적 규모의 특급호텔로 개관했으며, 1979년 이래 웨스틴(Westin) 체인과 쉐라톤(Sheraton) 체인을 포함하여 전 세계 80여 개국 750여개의 호텔을 갖춘 세계 최대의 호텔 체인 그룹인 Starwood Hotels &Resort 가족의 일원이 되었다. 한국에서 가장 아름다운 해수욕장이며, 대한 8경 중 하나인 해운대와 동백섬 입구에 위치해 최고의 관광 명소로 명성을 떨쳤다. 주변 관광지로는 부산 전시 컨벤션센터(BEXCO), 동백섬, 누리마루, APEC 하우스, 부산 아쿠아리움 수족관, 수영만 요트 경기장, 장산 등산코스, 용궁사, 광안대교 등이 있다. 부산 웨스틴조선호텔은 김해 공항에서 약 40분, 그리고 시내에서 약 30분 거리에 있어 여행이나 휴가, 출장 등의 목적으로 이용하기에 가장 이상적인 호텔이다. 아메리카나 호텔에서 웨스틴 호텔즈 & 리조트로 경영관리계약을 변경하고 호텔 경영의 선진화 추구했다. 부산 웨스틴조선 호텔은 여러 차례의 부산시 최우수 호텔로 선정되었으며, 호텔 경영 대상 수상 등 부산 서비스 계를 대표하고 있다. 화려한 연회장과 식음료 영업장 및 사우나 공사를 통해 부산의 대표 호텔로 거듭났으며 2000년도에 보다 나은 시설을 고객들에게 제공하기 위해 대대적인 공사를 하여 최고의 시설을 보유하게 되었다. 또한 2005년 APEC에 앞서 로비 층과 프레지덴셜 스위트 등의 시설을 새롭게 단장하고, APEC을 성공적으로 이뤄 명실상부 부산 최고의 비즈니스호텔로 거듭났다. 이처럼 부산의 대표호텔로 나아가 한국을 대표하는 호텔로 도약하고 있다.
현재는 winter 패키지 이벤트와 겨울바다 여행 패키지를 진행 하고 있다. 서울 웨스틴조선호텔이 2년 연속 '세계 100대 베스트 호텔'에 선정됨으로서 선정기념 고객 감사 이벤트와 12월 레스토랑, 그리고 1월 레스토랑 이벤트를 진행 중이거나 예정에 있으며, 이와 관련 다양한 경품행사를 마련하고 있다. 또한 토요 이벤트라는 이름으로 6주 동안 크리스마스트리 만들기, 연 만들어 날리기, 총주방장과의 케이크 만들기 등을 준비했다. 지금 가장 다양한 이벤트를 진행하고 있다.
출처 _ 해피캠퍼스 - 부산 메리어트 호텔과 웨스틴조선 호텔 비교
http://twcb.echosunhotel.com

Ⅱ. 경쟁사 현황분석

노보텔 앰배서더 부산
파라다이스 호텔 부산
개관일
1988년 11월 19일 (2006년 11월 5일 노보텔 앰배서더 부산으로 명칭 변경)
1957년 2월 국영철도호텔로 설립 (1997년 11월 파라다이스호텔 부산으로 상호 변경)
등급
특 1급
특 1급
객실 수
16층의 총 326객실
본관-16층/259실
신관-18층/281실
식료업 업장
씨스케이프스 뷔페 레스토랑 찹스틱스 & 피자 르 부숑 와인바 오션뷰 테라스 카페델리 벤타나스 그릴 스테이크 &해물요리 레스토랑 머피 스타일리쉬 클럽
꼴라비니
가야
사까에
남풍
카페테라스
챨리스
크리스탈 가든
르소메
에스카피에
쁘띠 빠라디
라메르
부대시설
클럽 에스프리 피트니스 & 스파 라이언앤릴리안 종합스포츠센터비지니스 센터가나아트부산와인 케이브
옥외온천
사우나
수영장
헬스클럽
실내골프연습장
마사지
야외조깅트랙
면세점
카지노
주차장
총 249대 주차 (옥내 205대, 옥외 44대)
770대 수용
주소
부산광역시 해운대구 중동 1405-16
부산광역시 해운대구 중동 1408-5
연락처
051-743-1234
051-749-2111

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