![[현대광고] 현대광고론 요약정리(제17장 옥외매체, 전시매체 그리고 보조매체)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/350/349730-0001.gif)
![[현대광고] 현대광고론 요약정리(제17장 옥외매체, 전시매체 그리고 보조매체)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/350/349730-0002.gif)
![[현대광고] 현대광고론 요약정리(제17장 옥외매체, 전시매체 그리고 보조매체)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/350/349730-0003.gif)
![[현대광고] 현대광고론 요약정리(제17장 옥외매체, 전시매체 그리고 보조매체)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/350/349730-0004.gif)
![[현대광고] 현대광고론 요약정리(제17장 옥외매체, 전시매체 그리고 보조매체)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/350/349730-0005.gif)
![[현대광고] 현대광고론 요약정리(제17장 옥외매체, 전시매체 그리고 보조매체)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/350/349730-0006.gif)
![[현대광고] 현대광고론 요약정리(제17장 옥외매체, 전시매체 그리고 보조매체)-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/350/349730-0007.gif)
![[현대광고] 현대광고론 요약정리(제17장 옥외매체, 전시매체 그리고 보조매체)-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/350/349730-0008.gif)
![[현대광고] 현대광고론 요약정리(제17장 옥외매체, 전시매체 그리고 보조매체)-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/350/349730-0009.gif)
![[현대광고] 현대광고론 요약정리(제17장 옥외매체, 전시매체 그리고 보조매체)-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/350/349730-0010.gif)
![[현대광고] 현대광고론 요약정리(제17장 옥외매체, 전시매체 그리고 보조매체)-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/350/349730-0011.gif)
분야
hwp2. 옥외광고
1) 옥외 광고 사업의 표준화
2) 옥외 광고의 유형
3) 옥외광고의 구매
4) 지역, 지역, 지역
5) 옥외 광고내 기술
6) 옥외 광고의 규제
3. 교통광고
1) 교통 광고의 유형
2) 교통 광고의 구매
4. 기타 옥외 매체
1) 모바일 빌보드(mobile billboards)
2) 전자 사인과 디스플레이 패널(electronics signs and Display Panels)
3) 주차 미터와 공중전화(parking meters and public phones)
5. 전시매체(exhibitive media)
1) 제품 포장
2) 포장에 대한 정부의 영향
3) 포장 생산
4) 트레이드쇼 부스와 전시회
6. 보조매체
1) 스페셜티 광고
2) 연감과 전화번호부
3) 신생 매체
7. 리뷰와 논의를 위한 질문들
1) 옥외매체와 옥외광고간의 차이는 무엇인가?
2) 때때로 옥외광고가 마지막 대중매체로 일컬어지는 이유는?
3) 대개 옥외매체는 어떤 광고 목표에 적합한가?
4) 지방 정치 후보자에게 옥외매체는 효과적인 광고 매체인가?
5) 옥외매체의 GRP는 전자매체의 GRP와 어떻게 다른가?
6) 교통광고의 주요 범주는 어떤 것들인가?
7) 브랜드 열차는 무엇이며, 이는 저렴한 교통광고 유형에 비해 어떤 장점을 제공하는가?
8) 전시매체는 무엇이며 그렇게 불리는 이유는 무엇인가?
9) 트레이드쇼와 전시회의 주요 편익은 무엇인가?
10) 스페셜티 광고는 프리미엄과 어떻게 다른가? 지방 컴퓨터 점포는 이러한 매체를 어떻게 이용하는가? 그리고 점포가 이용하기에는 어느 것이 나은가?
8. 참고자료
전국적, 세계적 매체로서, 옥외 광고(oudoor advertising)는 큰 성공을 거두었다. 이것은 하루 24기간 일주일 내내 밤낮으로 중단없이 메시지를 전달하는 매체이다. 절대 꺼지지 않으며, 지핑, 재핑되지 않으며, 제쳐지지 않으며, 미개봉된 채로 두지 않는다. 그리고 규모가 있다. 현재 몇몇 전문가들은 빌보드를 마지막 대중매체로 일컫고 있다. 1999년 미국 광고주들은 표준화된 옥외 광고에 48억 달러를 썼다.
1) 옥외 광고 사업의 표준화
옥외광고, 버스와 택시광고, 지하철 포스터, 터미널 광고같은 가구 밖의 예상고객들에
도달하는 매체는 out of home 광고의 하나이다. 오늘날 미국에서는 플랜트(plants)라고 알려진 약 3,000개의 옥외 기업들에 의해 유지되는 약 390,000개의 옥외 광고가 존재한다. 플랜트 운영자(옥외 구조물을 소유하고 유지하는 옥외 광고 기업)는 적당한 지역을 찾아, 그 자산을 리스하거나 구매하고, 필요한 법적 허가를 득하고, 지역 건축 강령에 맞게 구조물을 세우며, 포스터 대여를 위해 광고주와 계약을 체결하고 패널 또는 지불된 뷸리튼(bulletin)을 붙인다.
2) 옥외 광고의 유형
표준화된 구조는 3가지 기본적 형태를 취한다: 뷸리튼, 30쉬트 포스터 패널, 8쉬트 포스터. 몇몇 기업들은 더 큰 영향을 주기 위해 비표준적 "스펙테큘러(spectacular)"를 사용한다.
(1) 뷸리튼(bulletins)
오랜 사용을 의미하는 것으로, 뷸리튼 구조는 트래픽이 심하고 가시성이 좋은 곳에서 가장 효과를 발휘한다. 그리고 샵의 일부분에서 칠해지고 난 다음 위치로 보내어질 수도 있다. 대개 맞춤으로 이루어지며, 포스터(14 X 48 피트)보다 크고 길며, 일반적으로 조명장식된다. 매년 몇 번씩 다시 채색되며, 3차원이나 프레임을 벗어나는 부분(점프 클락(jump clocks)이라 불리는 시간과 온도) 부분을 가지기도 한다. 월간 또는 격월간으로 상이한 섵낵 지역으로 뷸리튼을 옮기는 회전 계획에 의해 재정적으로 정당화될 수 있다.
(2) 포스터 패널
a. 30-sheet 포스터패널(표준 빌보드는 12 X 25 피트를 측정한다)은 단위당 비용이 덜 비싸다. 그것은 기본적인 광고 구조이다. 석판 또는 화면 플랜트에 먼저 인쇄된 후, 현장에서 조합되어 손으로 걸린다.
b. 스탁 포스터(stock posters)는 이미 만들어져 있는 것으로, 지방 광고주들에게 일반 비용보다 낮게 어떤 양으로도 이용가능하다.
(3) 8-sheet 포스터(또는 주니어 패널)는 세로 6' 세로 12'의 패널 표면에 5' X 11' 인쇄공간을 제공하며, 구매시점 커버리지와 보행자 시청을 위한 탁월한 매체이다.
(4) 스펙테큘러는 트래픽이 심한 지역에서 주의를 끌기 위해 움직임, 색깔, 섬광적인 그래픽을 통합한 거대한 전자 사인이다. 제작비용이 매우 비싸며, 세계의 거대 도시들 즉 Tokyo, NY. LA등에서 주로 발견된다.
