분야
ppt- 리바이스 탄생
- 제품 설명
- 마케팅 전략 및 SWOT
- 위기 극복
• 캘빈 클라인 진
- 브랜드 정신
- 브랜드 컨셉
- 마케팅 전략 및 SWOT
Strength
☆ 높은 인지도와 신뢰도
☆ 리바이스 고유의 제품의 차별화
☆ 효과적인 전국적 유통망 형성
Weakness
☆ 비교적 높은 가격
☆ 고객과의 커뮤니케이션 부족
☆ 서비스의 부족
Opportunity
☆ 소비자 성향의 고급화
☆ 주 5일 근무제 실시로 레저문화 확산 ->캐쥬얼 의류 소비 증가
☆ 자신이 좋아하는 브랜드에 매니아층 형성
☆ 많은 유명연예인들이 리바이스 의류 착용
☆ 백화점과 대리점의 확대
Threats
☆ 이미테이션 상품의 범람
☆ 국내 중저가 브랜드의 강세
☆ 청바지 전문 브랜드 이외의 인브랜드 증가
☆ 이라크 전쟁 전후로 반미 감정 고조
리바이스의 실패와 위기 극복
리바이스 위기 극복하기 위해 CEO로 필립 마리노를 영입
❶ 조직개편, 업무개혁, 현지 법인의 권한 위양을 추진
❷ 기존 브랜드의 충실과 이미지 업하는 동시에 신 제품의
개발을 강화
❸ 소매점과 업무를 제휴하는 형태로 재구축한 對소비자쪽의
전자상거래(B to C)도 재시도
❹ 아시아 지역의 판매 확대
리바이스 코리아 공식 싸이트 www.levis.co.kr
네이버 지식검색 www.naver.com
삼성 연구소 http://www.seri.org/
http://www.kotra.or.kr
위기를 기회로 바꿔라 [매일경제]
브랜드 마케팅 리포트
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