분야
ppt시장상황(매출, 성장률, 우유시장조망)
Brand 구조 분석
서울우유 제품 Portfolio 분석
기존 커뮤니케이션 분석
소비자 분석
STAGE II. Key Findings
STAGE III . To-Be 모습
STAGE IV. COMMUNICATION STRATEGY
Well-Being은 ‘건강하고 여유로운 삶’을 의미함.
Well-Being을 화두로 한, 건강에 대한 관심이 높아지고 있음.
Well-Being은 2003년 10대 히트 상품 중 하나로 평가. (삼성경제연구소)
건강한 몸과 여유 있는 마음을 추구하는 Well-Being소비의 확산은 2004년 예상되는 10대 트렌드 중 하나로 손꼽히고 있음. (삼성경제연구소)
미국의 트렌드 전문가 페이스 팝콘은 그의 저서 ‘클릭, 미래 속으로’ 에서 미래 트렌드의 공통 키워드는 건강과 환경이라고 이야기 하고 있음.
이러한 소비자의 건강에 대한 관심 증가는 2003년 검은콩 우유 등의 성장 원인이 되었으며 현재 우유 소비 정체를 벗어날 수 있는 중요한 기회 요인으로 판단됨.
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