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레포트 > 경제경영계열

[국제마케팅]진로재팬의 일본진출 성공사례분석

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레포트 > 경제경영계열
2003.10.22
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소개글

[국제마케팅]진로재팬의 일본진출 성공사례분석에 대한 자료입니다.

1. Introduction

2. 회사 소개
1) (주)진로 연혁
2) 진로재팬 연혁
3) 진로의 경영방침과 사업장소개

3. 진로소주의 국내외 현 위치
1) 진로의 國內 위치
2) 진로의 國外 위치

4.일본진출개요, 배경

5.시장환경 분석
1) 문화적 환경
2) 경제적 환경

6.진로의 일본시장 진입전략
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 촉진전략
4) 유통전략

7.경쟁사 분석
1) 국내경쟁사 분석 (두산)
2) 현지경쟁사 분석 (다카라주조)

8.진로의 경영성과분석

9.진로재팬의 성공요인
1) 위기 극복
2) 두터운 신용관계 구축
3) 소비자 기호의 수용과 인식 그리고 혁신성
4) 고 가격 전략
5) 성공적인 유통 진입과 독립
6) 권한 위임과 현지화 전략
7) 운과 기회 이용

10.기타 해외시장에의 도전
1) 중국시장
2) 미국시장
3) 기타해외시장에서의 나아가야 할 길

11.진로의 미래
1) 앞으로의 소주시장의 전망
2) 각 시장별 SWOT 분석

12.Closing
1) 젊은 층에게 어필
2) 명확한 컨셉 정립
3) 브랜드의 확장의 필요성
4) 새로운 형태의 점포에 대한 공략
5) 다양한 수출시장 확대

본문내용

국내에서 지난 98년 10월19일 처음 선을 보인 참(眞)이슬은 출시되자마자 선풍적인 인기를 끌며 소비자들로부터 끊임없는 사랑을 받아왔다. 출시 6개월만에 1억병 판매를 달성한 참(眞)이슬은 출시 1년 반 만인 2000년 6월 10억병 판매를 훌쩍 넘어섰다. 이어 2001년 4월16일 마침내 출시 30개월만에 20억병 판매를 달성했으며, 2001년 10월 중순 25억병이, 출시 3년 6개월 째인 올 3월말 현재 총 판매량은 33억병에 달한다. 참(眞)이슬의 이러한 판매실적은 국내 주류업계의 단일브랜드로는 전무한 기록으로 앞으로도 쉽사리 깨지지 않으리라 본다. 또한 참(眞)이슬은 2000년에 히트상품 및 광고대상 48회 수상이라는 눈부신 성과에 이어 2001년 상반기에도 히트상품 19관왕에 오르며 기염을 토했다. 출시 이후 2001년 7월까지 참(眞)이슬은 히트상품 98관왕에 오르며 타의 추종을 불허하고 있다.

#마케팅사례 #마케팅분석 #마케팅전략 #기업경영

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