[소비자행동론] 피시바인(Fishbein) 태도모델

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레포트 > 경제경영계열
2009.05.14
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소개글

[소비자행동론] 피시바인(Fishbein) 태도모델에 대한 자료입니다.

1. fishbein 모형이란?

1> fishbein 모델의 정의

2> fishbein의 다속성 태도모델 (Multi-attribute attitude model)

2. fishbein 모형에 따른 속성측정

2-A) fishbein 태도모델의 예

1> 속성신념(bi)

2> 속성평가(ei)

3> 태도(Ao)

2-B) 실제측정

① 속성신념(bi)

② 속성평가(ei)

③ 태도(Ao)

④ 태도모델

3. 결론 및 기타사례

1> 결론

2> 기타 사례들

본문내용

1. fishbein 모형이란?

1> fishbein 모델의 정의

☞ 소비자 구매 결정 과정 중 소비자가 탐색한 정보를 제품의 특성, 중요성, 상표 이미지, 효용 함수, 구매 과정 등에 입각하여 최종적인 상표 선택에 이르게 되는 대체안을 선택하는 방법 중의 하나인 기대가치 모델이다.

☞ 기대가치 모델이란? : 각 대안 별로 기대 가치를 구하여 기대 가치가 극대화되는 대안을 선택하는 모델.

I
☞특정 속성
A
☞대상에 대한 태도
bi
☞속성i에 대한 신념의 강도
ei
☞속성i에 대한 평가
n
☞고려되는 부가속성들의 수

n

A0 =∑biei

2> fishbein의 다속성 태도모델 (Multi-attribute attitude model)

1.☞인지적 학습에 근거한 이론
인지적 학습이론은 복잡한 정신과정의 중요성을 강조하 는 것으로 소비자가 여러 가지 대안에 관한 정보를 취득 하고 처리하여 이 정보를 소비자가 가지고 있던 기존의 신념과 통합하는 적극적인 과정이라고 할 수 있다

2 소비자의 태도는 어떤 제품이나 브랜드에 대해 여러 가지 속성을 가지고 평가하여 형성됨
2-A. 부각된 속성: 제품을 평가할 때 떠오르는 몇 가지 중요 한 속성, 제품을 평가하는 기준
B. 부각된 신념: 이러한 속성을 해당 브랜드

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