![[경영학] [국제경영학]애플 아이팟(i-Pod) 글로벌마케팅 성공요인 분석 및 한국시장 진출전략(A+리포트)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361841-0001.gif)
![[경영학] [국제경영학]애플 아이팟(i-Pod) 글로벌마케팅 성공요인 분석 및 한국시장 진출전략(A+리포트)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361841-0002.gif)
![[경영학] [국제경영학]애플 아이팟(i-Pod) 글로벌마케팅 성공요인 분석 및 한국시장 진출전략(A+리포트)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361841-0003.gif)
![[경영학] [국제경영학]애플 아이팟(i-Pod) 글로벌마케팅 성공요인 분석 및 한국시장 진출전략(A+리포트)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361841-0004.gif)
![[경영학] [국제경영학]애플 아이팟(i-Pod) 글로벌마케팅 성공요인 분석 및 한국시장 진출전략(A+리포트)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361841-0005.gif)
![[경영학] [국제경영학]애플 아이팟(i-Pod) 글로벌마케팅 성공요인 분석 및 한국시장 진출전략(A+리포트)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361841-0006.gif)
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![[경영학] [국제경영학]애플 아이팟(i-Pod) 글로벌마케팅 성공요인 분석 및 한국시장 진출전략(A+리포트)-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361841-0008.gif)
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![[경영학] [국제경영학]애플 아이팟(i-Pod) 글로벌마케팅 성공요인 분석 및 한국시장 진출전략(A+리포트)-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/362/361841-0017.gif)
분야
hwp1-1 연구의 배경
1-2 연구의 목적
Ⅱ 애플 회사 소개
2-1 History of Apple
2-2 경영철학과 전략
2-3 Apple의 제품과 i-pod의 세계시장현황
Ⅲ i-Pod의 성공요인분석
3-1 i-Pod의 디자인분석
3-2 i-Pod의 SWOT분석
3-3 i-Pod의 4P분석
Ⅳ i-Pod의 국제마케팅 전략과 사례
4-1 i-Pod의 마케팅 전략
4-2 해외시장진출 사례분석 (미국, 일본, 한국)
Ⅴ i-Pod의 향후 발전 전망
5-1 한국시장 공략 전략
5-2 i-Pod 발전 전망
Ⅶ. 결 론
3-1 i-Pod의 디자인분석
i-Pod이 MP3의 정석으로 자리매김한 가장 핵심적인 요인은 바로 심플한 디자인일 것이다. 디자인 역량의 대표주자라 할 수 있는 애플의 경우 2007년 브랜드 가치와 매출액이 2003년 대비 각각 2.0배, 1.7배 증가하며 디자인 역량이 브랜드 가치와 기업 성과에도 긍정적 영향을 미쳤음을 알려주고 있다. 즉, 이전의 품질우월주의와 가격경쟁력의 영업활동이 디자인 중심으로 옮겨가고 있음을 보여주는 단편적인 예라고 할 수 있다.
과거 애플은 97년까지 IBM 컴퓨터(PC)에 밀려 6분기 연속 적자를 기록하여 부도 직전의 위기까지 내몰린 상태에서 마지막 전략으로 스티브 잡스, 조나단 아이비를 영입하였다. 그 해 이들의 주도로 출시된 애플의 PC ‘아이맥’은 6주 만에 27만8,000대가 팔려 나갔고, 혁신적인 디자인을 채택한 ‘i-Pod’은 한국 기업들의 독무대였던 MP3플레이어 시장을 순식간에 점령했다. 그 덕에 애플의 매출은 2000년 80억 달러에서 2006년 193억 달러로 불과 6년 새 2배 이상 급증했다.
이와 같이 i-Pod의 경우 다른 기업에 비해 특히 디자인의 중요성이 부각되는 이유는 부도 위기에 몰린 회사가 디자인의 힘으로 글로벌기업으로 다시 재도약했기 때문이다.
세계인을 사로잡은 i-Pod의 디자인은 하드웨어와 소프트웨어, 독특한 마케팅 전략의 세 가지로 분석할 수 있다.
① i-Pod의 하드웨어 디자인
i-Pod 하면 직사각형의 깔끔한 외관과 원형의 휠(Wheel) 모양 메뉴버튼, 기존의 MP3 제품에서 보지 못한 독특한 컬러, 절제된 장식, 사용의 간편함, 많은 음악을 저장할 수 있는 대용량 하드가 디자인 특징이다. 현재 i-Pod은 1세대부터 시작하여 i-Pod 비디오, 클래식, i-Pod 터치까지 진화되어 시장에 출시되고 있다.
i-Pod의 조그마한 하드웨어를 보면 내부에 여유 공간이 거의 없을 정도로 디자인이 알차게 짜여 졌음을 있다. 주 회로판을 포함하여 하드웨어 디자인은 애플에서 만든 것이 아니라 포탈플레이어라는 회사에서 만들어지며 다른 부품들도 애플이 만든 부품이 아니다. 예를 들면 얇은 충전용 배터리는 소니 제품이고 하드 드라이브도 도시바, 다른 주요 부품들도 텍사스 인스트루먼트, 샤프전자, 울프스 마이크로일렉트로닉스 등 여러 기업 제품들이다.
이처럼 품질 좋은 여러 부품들을 자신의 목적에 맞게 소싱하고 패키지 하여 기본적인 제품의 틀을 만들고 제품 전체를 어떻게 디자인 할 것인가 하는 것은 최종적으로 애플에서 결정하여 하나의 i-Pod이 만들어지게 된다.
