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![[마케팅전략]마케팅 사례조사-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/37/36877-0018.gif)
![[마케팅전략]마케팅 사례조사-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/37/36877-0019.gif)
![[마케팅전략]마케팅 사례조사-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/37/36877-0020.gif)
분야
hwp상호 결합의 시너지 효과 노리는 IMF 이후의 Win-Win 전략
제조업자, 유통업자의 제휴에서비롯된 공동마케팅
공동마케팅의 전략적 의미
제조업체와 보험업계의 공동마케팅도 유행
PPL기법도 공동마케팅의 한 형태
경품마케팅
성장정체시대의 돌파구, 경품마케팅
99년 경품마케팅의 법적 환경 변화
주요한 마케팅 도구로서의 경품판촉
경품전개전략
경품의 마케팅적 적용 사례
귀족마케팅
프리미엄 시장 이끌며 고부가가치 창출에 탁월
귀족마케팅의 의의
경기변동에 영향받지 않는 귀족마케팅
* VIP 마케팅 (vip는 관심을 좋아해) *
●VIP는 관심을 좋아해
●앰부시마케팅이란
** 키즈마케팅 **
구매의사 결정의 영향력 높고 미래 잠재고객으로 성장 기대
어린이, 직접 소비행동 왕성하고 구매의사 결정과정에 영향력 커
키즈 마케팅의 다양한 사례 연구?기존 제품과 서비스의 라인확장
캐릭터나 유명인을 이용한 상표개발전략
** PPL마케팅 **
이미지 상승 통한 매출증대와 연계 마케팅의 시너지 효과 탁월
월등한 IMC 효과로 응용분야 더욱확대
이미지 상승과 직접적인 매출증대에 기여
Win-Win 마케팅 전략으로서의 PPL
효과적인 글로벌 마케팅과 커뮤니케이션의 후속효과 이끌어
제조업자와 유통업자 또는 같은 제조업자 사이에서 서로 도움이 될만한 파트너끼리 힘을 합치는 공동마케팅이 IMF 이후 활발해지고 있다. 각 기업의 연구, 개발, 생산, 판매 등 모든 과정을 통해 광범위하게 적용될 수 있고 시간적, 경제적 비용을 절감할 수 있으며 서로의 약점을 보완, 시너지효과를 기대할 수 있기 때문이다.
그러나 성과의 투자와 배분 등 갈등을 야기할 수 있는 문제는 철저한 사전점검이 필요하다.
요즘 TV에 광고인지 영화소개인지 아리송한 광고 한편이 등장했다. 영화「간첩 리철진」의 촬영모습을 소개하면서 휴식시간에 주연배우와 스탭들이 컵라면을 먹는 모습을 보여주는 광고가 그것인데, TV를 보는 시청자는 이 장면이 마치 실제의 상황처럼 인식되어 제품에 대해 긍정적 인지를 하게 된다. 라면과 영화는 전혀 관련이 없는 상품처럼 인식되지만 다시 생각해보면 영화를 주로 보는 관객이 바로 라면을 많이 소비하는 20～30대의 연령층임을 알 수 있다. 영화제작회사는 곧 개봉될 영화를 홍보할 수 있어서 좋고, 라면회사는 광고에 대한 거부감을 줄인 광고를 내보낼 수 있어 좋은 것이다. 영화「간첩 리철진」은 북한의 식량난 해결을 위해 슈퍼돼지 종자를 가져가려고 남파된 간첩의 이야기를 다룬 작품으로 제작사인 씨네월드는 영화에 돼지가 등장하는데에 착안, 조흥은행과 함께 돼지 저금통을 일반에게 나눠주고 북한돕기 취지에 공감하는 고객들이 저금통을 채워 오면 이를 북한에 전달하는 캠페인도 벌인다.
이와같이 IMF 이후 어려워진 경제상황에서 서로 도움이 될만한 파트너끼리 힘을 합치는 것을 공동마케팅(Co-marketing)이라고 한다. 우리는 이것을 경쟁우위의 관점에서 기업의 핵심역량(core competence)을 찾는, 제품위주의 경쟁적 차별화 요소의 선정으로부터 이해할 수 있을 것이다.
