태평양 프랑스시장 해외진출 성공사례-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/370/369222-0001.gif)
태평양 프랑스시장 해외진출 성공사례-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/370/369222-0002.gif)
태평양 프랑스시장 해외진출 성공사례-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/370/369222-0003.gif)
태평양 프랑스시장 해외진출 성공사례-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/370/369222-0004.gif)
태평양 프랑스시장 해외진출 성공사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/370/369222-0005.gif)
태평양 프랑스시장 해외진출 성공사례-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/370/369222-0006.gif)
태평양 프랑스시장 해외진출 성공사례-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/370/369222-0007.gif)
태평양 프랑스시장 해외진출 성공사례-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/370/369222-0008.gif)
태평양 프랑스시장 해외진출 성공사례-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/370/369222-0009.gif)
태평양 프랑스시장 해외진출 성공사례-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/370/369222-0010.gif)
태평양 프랑스시장 해외진출 성공사례-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/370/369222-0011.gif)
태평양 프랑스시장 해외진출 성공사례-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/370/369222-0012.gif)
태평양 프랑스시장 해외진출 성공사례-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/370/369222-0013.gif)
태평양 프랑스시장 해외진출 성공사례-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/370/369222-0014.gif)
태평양 프랑스시장 해외진출 성공사례-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/370/369222-0015.gif)
태평양 프랑스시장 해외진출 성공사례-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/370/369222-0016.gif)
태평양 프랑스시장 해외진출 성공사례-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/370/369222-0017.gif)
태평양 프랑스시장 해외진출 성공사례-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/370/369222-0018.gif)
태평양 프랑스시장 해외진출 성공사례-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/370/369222-0019.gif)
태평양 프랑스시장 해외진출 성공사례-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/370/369222-0020.gif)
분야
hwp1. 연구의 배경 및 필요성
Ⅱ. 기업조사
1. (주)태평양의 시대적 발전과정
2. (주)태평양의 경영이념과 핵심역량
2..1 경영이념
1) 윤리경영
2) 고객가치 경영
3) 글로벌 경영
4) 지속적인 수익성장 경영
5) 인류봉사
2.2 핵심역량
Ⅲ 해외 진출 배경과 글로벌브랜드 도약
1. (주) 태평양 해외진출 배경
2. 글로벌 브랜드로의 도약
1) 프랑스 시장
2) 중국시장
3) 미국시장
Ⅳ. 환경 분석
1. 향수제품시장에 대한 이해
1) 향수에 대한 이해
2) 향수시장에 대한 인식변화
3) 향수시장 규모 및 추세 (1)
4) 향수시장 규모 및 추세 (2)
2. 프랑스 시장분석
2.1 프랑스와 프랑스 시장의 제도적 특성
2.2 프랑스인의 소비성향 분석
1) 신중한 구매태도
2) 독창적인 디자인 선호
3) 보수적인 거래 관행
4) 사용설명서 불어로 명기
5) 수입 대금 결제
6) 프랑스 국민의 강한 자존심
3. 프랑스 향수시장의 경쟁사 분석
3.1 경쟁브랜드 분석
1) 브랜드 범위 분석 (통합력과 차별력)
2) 브랜드 범위 분석 (이미지 집중력과 브랜드 집중력)
3) 브랜드 이미지 분석 (속성 및 편익 이미지)
4) 브랜드 이미지 분석 (상징적 개성 이미지)
5) 브랜드 언어 분석 (상호 브랜드)
6) 브랜드 언어 분석 (개별브랜드)
Ⅴ. 마케팅전략
1. STP 전략
1) 세분화 및 표적화
2) 포지셔닝
Ⅵ. 프랑스 진출 전략
1. SOON : 국내 생산 및 수출(1988~1995)
2. Lirikos: 현지 생산 및 수입 위주(1992~ 현재)
3. 롤리타렘피카 마케팅 전략
1) Product 전략
2) Price 전략
3) Place 전략
4) Promotion 전략
Ⅶ. 결과
1. 롤리타렘피카의 성과
2. 프랑스 시장점유율
3. 롤리타렘피카의 수상경력
4. 핵심성공요인
1) 철저한 현지화 전략
2) 니치 마켓의 집중화의 성공
3) 조직 슬림화
4) 차별적인 광고 정책
5) Make Up 전략
6)일관된 마케팅 전략
Ⅷ. 시사점
1.태평양 성공사례 시사점
2.앞으로 해결해야 할 과제
Ⅸ. 참고문헌
1. 연구의 배경 및 필요성
오늘날 글로벌화의 영향으로 무역뿐만 아니라 해외직접투자도 급속히 증가하고 있다. 예를 들면, 1984-1998년 사이 해외직접투자는 900% 증가하고 있다. 해외직접투자가 이렇게 급속히 증가한 데는 2가지 점을 말해주고 있다. 첫째, 기업은 세계적으로 가장 효율적으로 생산할 수 있는 곳에 활동을 분산하도록, 글로벌생산시스템 구축을 증대하고 있다는 것을 보여주고 있다. 둘째, 기업은 그들이 생산한 상품과 서비스의 판매를 위해 해외시장으로 진출하고 있다는 것을 의미한다. 이수형(2007), 글로벌마케팅, 대명,
최근 한국기업이 세계시장으로 진출하여 성공하는 사례가 많아졌다. 많은 글로벌 기업 중에 성공하게 된 경영전략이 무엇인지에 대하여 연구하고자 한다. 그 대표적인 예로 태평양을 사례로 들고자 한다.
최근 우리나라의 화장품산업은 전면적인 수입자유화와 시장개방으로 극심한 경쟁 환경에 처해 있으며, 화장품산업의 자생력 확보를 위하여 국제경쟁력 확보가 시급한 과제로 대두되고 있다. 83년부터 부분적으로 화장품의 수입개방이 이루어지기 시작하여 86년에는 화장품의 모든 품목에 대한 수입자유화가 이루어졌고 급속한 수입증가에 따른 무역적자 규모도 빠르게 증가하였다.
국내 화장품산업은 연구개발 투자가 저조하고 신제품 개발투자 수준도 낮은 상태이다. 아울러 화장품 신 원료의 개발부진과 다소비 원부자재의 국산화가 미흡하여 국내 화장품의 원부자재를 대부분 수입에 의존하고 있다. 이러한 상황에서 선진 외국제품과의 가격 및 기술경쟁은 거의 불가능하다. 오히려 국내 화장품산업의 기반기술이 취약하여 주요 기술의 수입의존도가 더욱 심화되어 있어 산업의 국제경쟁력이 더욱 약화되고 있는 실정이다.
개방화 시대의 외부환경 변화에 따라 우리나라 화장품업계도 부단한 개혁과 변신이 없으면 생존할 수 없는 위기의식을 가지고 있다. 이런 위기의식을 느낀 (주) 태평양이 해외시장에서 외국제품과의 경쟁에 어떻게 살아남았으며, 현지시장 내 태평양으로 자리 잡기까지 어떠한 절차가 있었는지에 대하여 알아보기로 한다. 김동철(2006), 화장품산업의 세계적 추세와 국내 산업 전망, 보건산업진흥원 의약 산업단.
Ⅱ. 기업조사
1. (주)태평양의 시대적 발전과정
50여 년이 넘는 오랜 기간 동안 줄곧 국내 화장업계를 이끌어 오고 있는 (주) 태평양은 지난 1945년 9월 5일 서울 중구 남창동에서 ‘태평양 화학 공업사’라는 화장품 제조회사로 출발하였다. (주) 태평양은 ‘좋은 품질은 모든 역경을 이긴다’는 신념을 갖고 좋은 상품개발에 주력하여 고객의 미와 건강을 위해 토탈 케어를 제공하는 글로벌 기업을 제시하여 고객으로부터 품질을 인정받으며 성장하고 있다.
(주) 태평양의 성장사를 보면 해방 직후인 당시의 기업환경이란 모든 것이 부족한 상황, 화장품도 예외가 아니어서 제품의 원료조자도 구하기 힘든 시기였다. 특히 5.16 이전에는 일제 밀수화장품과 가짜화장품이 전체 화장품시장의 반 이상을 차지할 정도로 시장이 불안정했으며, 정부는 화장품산업을 불요불급한 산업으로 취급하여 원료구입에 필요한 달러 배정과 은행 대출 등에서 화장품 제조업체를 배제하기도 했다.
이처럼 시장상황은 좋지 않았지만, (주) 태평양은 ‘좋은 품질은 모든 역경을 이긴다’는 신념을 갖고 좋은 상품 개발에 주력, ABC 브랜드를 탄생시켜 고객으로부터 품질을 인정받으며 성장의 발판을 마련했다. 그러나 얼마 지나지 않아 6.25가 발발하여 (주) 태평양은 창업 후 첫 시련을 겪게 되었다. 이때 창업자 서성환회장은 원료의 일부만을 챙겨 부산으로 피난을 갔고, 초량동에서 다시 화장품을 제조하여 대히트를 기록했으며, 이를 통해 서울로 돌아온 후에는 이전보다 더 사업규모를 키울 수 있었다. 고연진(2005) 화장품 브랜드 구축에 있어서 성공적인 컬처 마케팅 전략에 관한 연구, 이화여자대학교 석사학위청구논문, P25~27,
여자대학석사학위청구논문, P25~27,
구본형(2007). 코리아커뮤니., 휴머니스트
김주헌(2003). (주) 태평양의 글로벌 전략-프랑스진출전략을 중심으로, 숙명여자대학교 경 영학부 교수, 경영연구 제 14권 제 2호,
김동철(2006), 화장품산업의 세계적 추세와 국내 산업 전망, 보건산업진흥원 의약 산업단.
윤영선(2001), 국내 주요 화장품 업계의 마케팅 전략 비교 연구, 숙명여자대학교 교육대학
원 석사학위 논문, PP.45~46.
아모레 퍼시픽의 'Lolita Lempicka' 향수의 현지화 성공사례
이수형(2007), 글로벌마케팅, 대명
이수형, 김광수, 정동섭, 국제경영, 2005년
장세진(2004). 한국기업의 글로벌 경영 사례집Ⅱ, 박영사,
조윤행(2002), 국내화장품 시장에서 글로벌 브랜드의 현황 및 마케팅 전략에 관한 연구. 성
균관대학교, 석사학위눈문, P.45.
(주) 태평양 홈페이지연혁 참고.
[파워 브랜드]아모레 향기, 파리를 흔들다 , 동아일보, 2006-09-04.
프랑스 진출 실패 사례 : 96년 대우전자의 톰슨멀티미디어 인수 시도.
한국경제(2006) 새로운 지평을 열자, 태평양 향수 '롤리타렘피카', 화장품 본고장 프랑스 서도 통했다,
한국화장품공업협회(1986), ｢한국 창업사｣ (서울 : 대한화장품공업협회), P122~125.
화장품신문홈페이지 (www.hjp.co.kr). 2002년 자료
현소은(1999), (주) 태평양 향수사업 신규 브랜드 개발에 관한 연구, 동덕여대 경영경제학부
조교수,산업연구 5집, pp244~245
Elle, (1999) 평론 인용
emars(2006), 프랑스 안착에 성공한 "롤리타 렘피카
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