[마케팅] 이마트 경쟁우위전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.06.18
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소개글

[마케팅] 이마트 경쟁우위전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 이마트 회사소개

Ⅱ. 이마트 성공요인

Ⅲ. 경쟁사와의 비교장점

Ⅳ. 이마트의 경쟁우위 전략

Ⅴ. 향후비젼

본문내용

Ⅰ 이마트 회사소개

1. 신세계 이마트는 1993년11월 국내최초로 할인형태를 국내에 선보인 이후 매 년 활발한 신규출점과 지속적인 시스템 개발을 통해 효율을 극대화하면서 매년 평균 30%이상의 고신장을 기록하고 있음
2. 또한, 국내 산업에서 반도체, 전자, 건설 등 첨단 제조/건설 산업에 밀려 주력 산업 대열에 포함되지 못했던 유통업을 미래의 산업으로까지 불리어지도록 하는 결정적인 역할을 수행해 오고 있음
3. 규모 면에서도 99년 1조 6천억원이던 매출액은 2000년에 3조 400억원으로 2배 수준으로 증가하였고, 2002년 5조 5000억원 2005년 10조를 예상하고 있음
4. 상품개발에도 적극적인 바, E-Plus, 자연주의, E-Basic, 마이크로, 시네마플러 스 등 패션, 잡화, 가전등 전 장르에 걸쳐PR상품을 개발하여 할인업계중 가장 많은PR상품을 보유하고 있음
5. 고객중심의 경영에서도 한국소비자의 체형에 맞는 낮은 진열대, 창고형 매장이 아닌 깨끗하고 세련된 백화점식 친근한 매장, 번들과 낱개 상품의 병행판매 등 이마트의 고객중심 경영은 한국형 할인점의 모델로 평가받고 업계에 활용되고 있음
6. 100% 교환/환불제도, 최저가격 2배 보상제, 계산착오 보상제, 약속불이행 보상 제 등 고객만족 마케팅과 지역단체 마일리지, 불우이웃돕기, 장학사업, 환경보 호활동 등 다양한 지역친화 마케팅은 이마트 만의 상징으로

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