![[마케팅] 남성의 미용상품에 대한 인식도 및 구매의도 조사-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373901-0001.gif)
![[마케팅] 남성의 미용상품에 대한 인식도 및 구매의도 조사-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373901-0002.gif)
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![[마케팅] 남성의 미용상품에 대한 인식도 및 구매의도 조사-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373901-0006.gif)
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![[마케팅] 남성의 미용상품에 대한 인식도 및 구매의도 조사-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373901-0008.gif)
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![[마케팅] 남성의 미용상품에 대한 인식도 및 구매의도 조사-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373901-0010.gif)
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![[마케팅] 남성의 미용상품에 대한 인식도 및 구매의도 조사-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373901-0012.gif)
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![[마케팅] 남성의 미용상품에 대한 인식도 및 구매의도 조사-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373901-0016.gif)
![[마케팅] 남성의 미용상품에 대한 인식도 및 구매의도 조사-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/374/373901-0017.gif)
분야
docⅡ. 선행연구
1. 남성미용상품
2. 인식도
3. 구매의도
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
1. 연구문제 및 연구모형
2. 연구대상
3. 연구방법
4. 연구과정
Ⅳ. 연구결과
가. 현재 대학생 남성들이 자신의 외모에 대한 만족도와 그들이 생각하는 사회생활에 있어서 외모의 대한 중요성 정도의 일반적인 경향
1. 자신의 외모에 대한 만족도 경향
2. 사회적 외모 중요도
나. 인식도 및 구매의도에 영향을 미치는 요인
1. 인식도 및 구매의도 경향
2. 인식도 및 구매의도에 가장 영향을 미치는 변수
Ⅴ. 요약 및 결론
Ⅵ. 참고문헌
Ⅶ. 설문지 첨부
21세기를 살아가는 남성 소비자들은 소비의 주체로서 새로운 시장성과 구매력을 갖추게 되었다. 이러한 현상은 과거 권위주의적이고 가부장적인 남성에 대한 인식이 변화 되면서, 여성과의 상호보완을 지향하는 새로운 남성상이 등장하면서 나타나게 된 것이다. 과거의 남성은 화장에 대한 인식이 매우 소극적이었다. 이에 따라 대부분의 연구들이 여성 중심으로 연구되어 온 것도 사실이다. 그러나 남성 소비자의 욕구가 증폭되면서 자신이 원하는 미용상품을 직접 구매하여 쓰게 되는 적극적인 소비행태를 보인다.
얼짱, 몸짱, 꽃미남이 인터넷과 대중매체를 통해 사회적으로 유행하면서 남성은 점차 외모에 대한 중요성을 인식하고, 사회생활을 하는데 있어서도 외모의 중요성이 커지면서 패션에서 미용상품까지 폭 넓고 다양한 양상으로 변화하고 있는 것이다.
또한 매트로섹슈얼 바람을 타고 남성 관련 미용 시장이 급성장하고 있는 가운데 일본에서는 남성만을 타깃으로 하는 에스테틱 및 다이어트 프랜차이즈 사업도 인기다. 탈모 모발관리 서비스를 비롯, 남성미용에 관한 모든 서비스를 원스톱으로 한 곳에서 받을 수 있게 해 놓았다. 이렇게 남성들의 미용에 대한 관심에 대해 사회적 관심이 집중되고 있으며 이에 따라 각 미용업계에서의 마케팅은 치열해졌다.
특히 남성 20대~30대는 화장품업계에서 구매력 높은 소비자층으로 중요성을 인식하고 있다. 따라서 이들에 대한 보다 다양하고 심도 깊은 연구가 필요한 실정이다.
이 연구의 목적은 성장 잠재력이 큰 현재 대학생들을 유형화하여 이들의 남성 미용상품에 대한 인식도와 구매의도를 기업의 마케팅 자료로 제공하고자 함이다.
Ⅱ. 선행연구
1. 남성미용상품
미용상품은 크게 헤어관련제품, 피부관련제품, 미용기기로 분류된다. 헤어관련제품에는 샴푸, 린스, 팩/트리트먼트, 헤어스타일링제, 헤어염색약, 헤어스트레이트, 염색제, 탈모관리용품 등이 있다. 피부관련제품으로는 기초화장품, 기능성화장품, 색조화장품으로 크게 분류되고 기초화장품에는 스킨과 로션이 있다. 각 제품은 피부상태(건성, 복합성, 중성, 지성)에 따라 세분화된다. 기능성화장품에는 에센스와 크림 등이 있으며 탄력/링클, 화이트닝, 트러블/민감성, 모공관리 등에 따라 그 기능이 다르다. 선케어제품도 이에 포함된다. 색조화장품으로는 피팅메이크업(메이크업 베이스, 파운데이션, 스킨케어 등), 퍼프메이크업(파우더, 팩트, 트윈케익 등), 아이메이크업(아이브로우, 아이섀도우 등), 립메이크업(립라이너, 립글로스/립밥 등)이 있다. 미용기기에는 헤어 스타일링기구, 면도기기, 눈썹정리칼, 콧털정리기 등이 있다.
이 연구에서는 남성 미용상품으로 이 모든 미용상품을 포괄하여 조사되었다. 하지만 남성의 경우 제품이 많이 통합된 형태를 띄고 있다. 따라서 미용상품을 세분화 하지 않고 조사하였다.
2. 인식도
인식도란 소비자가 제품의 필요성을 인식하고 있는가, 그 제품을 사용하는 것에 대해 긍정적으로 생각하는가, 제품에 대한 중요성을 인식하고 있는가에 대한 소비자의 인식이 어느 정도 인가 평가하는 것이다.
3. 구매의도
구매행동이란 소비자가 개인적 욕구와 환경요인 등의 동기에 의해 필요로 하는 제품을 인식하고, 정보탐색의 과정을 거쳐 제품을 평가하고 선택하여 구매하는 것을 말한다. 이러한 과정에서 소비자가 미용상품에 대한 필요성과 중요성을 인식하고 구매할 의향이 있는가를 측정하는 것이다.
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
신정희, 2001, N세대의 라이프스타일과 의복구매행동, 건국대 디자인대학원 석사학위논문
조영우, 1997, 화장품 소비자의 라이프스타일과 구매행동에 관한 연구, 전남대 대학원 석사학위논문
