간접 광고가 소비 생활에 미치는 영향
분야
hwp2. 문제의 초점
3. 간접광고(PPL)의 유형과 실제
4. 간접광고(PPL)의 문제점
5. 대안을 대신해서
참고문헌
광고는 주로 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)를 통해 발전해 왔다. 그것은 한정된 시간과 지면 안에서 제품에 대한 메시지를 소비자들에게 직접적으로 전달하는 방식을 취해왔다. 광고의 이러한 메시지 전달 방식은 소비자들의 구매를 촉진시키는 마케팅 수단으로 그 효과를 입증시켜왔다. 그러나 오늘날 기존의 매체를 이용한 직접광고에 있어, 광고물량 수가 급증하여 그 경쟁 또한 치열해지고 있는 상황은, 소비자들의 직접광고에 대한 회피현상을 증가 시키게 된다. 이에 ‘영화나 TV 드라마 등에 기업의 제품이나 브랜드를 극 중에 자연스럽게 등장시켜서 관람 차태호, ｢매체 내 간접광고(PPL)에 대한 고찰｣, 한국정보디자인학회, 2008
객이나 시청자들의 무의식 속에 노출시켜서 메시지를 전달하는 PPL(Product Placement)’ 마케팅이 간접광고의 한 수단으로서 오늘날 각광을 받고 있다.
간접 광고로서의 PPL(Product Placement)은 상업 영화의 본고장인 미국 할리우드 영화를 기원으로 한다. 할리우드의 PPL은 1945년 에서 주인공인 존 크로포드가 ‘비번 위스키’를 마시는 장면에서부터 시작 되었다. 그 후 1982년 스필버그 감독의 영화 에 등장했던 ‘M&M' 초콜릿이 개봉 3개월 만에 30%의 매출 신장 효과를 올려 PPL의 장밋빛 미래를 제시했다. 이후 거의 모든 할리우드 영화는 PPL의 타깃이 되었다고 해도 과언이 아니다. 의 레이밴 선글라스, 의 애플, 시리즈의 BMW 등 그 규모 또한 점차 방대해지고 있는 실정이다. 한국의 경우에도 PPL은 영화나 드라마뿐만 아니라 뮤직비디오, 뮤지컬, 게임 등 다양한 분야에서 활용되고 있다. PPL은 ‘작품의 제작비 충당’이라는 명목 아래서, 작품 제작의 필수 요소로까지 인식되고 있는 실정이다.
2. 문제의 초점
본고가 주목하고자 하는 것은, 작품 속에서 간접 광고가 소비 생활에 미치는 영향이다. 최근 영화나 드라마를 보면 PPL의 출현을 쉽게 목격할 수 있다. 작품의 흐름과 전혀 상관없이 오로지 홍보를 위해 상품이 노출되는 것을 보면, 그것이 마치 상품을 홍보하는 하나의 수단으로 변해가고 있는 것처럼 보인다. PPL이 문제가 되는 까닭은 그 전달 방식에 있다. 직접적으로 상품의 메시지를 전달하는 일반 광고의 직접 전달 방식과 달리, PPL의 경우 간접 전달 방식을 택함으로써 소비자들은 영화나 드라마 속에서 본인의 의도와는 무관하게 상품에 대한 메시지를 일방적으로 전달받게 된다. 이는 작품 속 상황 또는 등장인물의 이미지와 결부되어 소비자의 의식과 무의식에 작용하게 된다. 결국 PPL에 과도하게 노출된 소비자들은 주체적인 소비를 하지 못하고 그것에 의해 조작된 소비 형태를 보이게 되는 것이다.
본고에서는 이러한 문제점에 집중하여, PPL에 대항하는 주체적인 소비자의 모습을 그리고자 한다. PPL의 의미를 명확히 알고 어떤 유형이 있으며 그것이 우리의 삶에서 어떤 모습으로 나타나고 있는지, 그리고 그것이 우리의 소비 생활에 어떠한 영향력을 끼치는지 알아보겠다. 이를 통해 PPL의 문제점을 도출하고 그에 대항하는 합리적인 소비 생활에 대해 고찰해보고자 한다.
3. 간접광고(PPL)의 유형과 실제
소비자들은 직접 전달 방식의 광고를 접하면서, 자신이 현재 상품에 대한 메시지를 전달 받고 있다는 의식을 가진다. 따라서 그 메시지는 소비자 개인 상황과 성향
차태호, ｢매체 내 간접광고(PPL)에 대한 고찰｣, 한국정보디자인학회, 2008
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