소개글
새로운 기법을 적용한 의약품 관련 광고들의 성공요인 분석에 대한 자료입니다.
목차
1. 성공적인 광고 전략
2. 3B로 성공한 대표적 광고
3. 점차 변화하는 트렌드
4. 광고 예-부루펜, 후시딘, 박카스
5. 성공적 광고의 공통점
6. 세 개의 광고가 보완해야 할 점
본문내용
가장 대표적인 광고의 성공법칙 - 3B 법칙
BABY
BEAST
BEAUTY
예전에는 3B법칙만으로도 성공할 수 있었다면 최근에는 더욱 다양해진 전략들이 3B에 가미되거나 혹은 그 자체로도 광고를 성공으로 이끌 수 있다는 점에 착안, 최근 독특한 전략으로 성공한 광고사례들에 대해 살펴보자
부루펜 광고 성공 요인
3B중 Baby를 이용한 코믹한 광고, 독특한 발상의 카피
UCC 이용 : 리얼리티와 설득력 공감을 이끌어냄
기존의 진부한 스토리 탈피
한밤중에 열이 나는 아기, 당황하는 엄마
그때 구세주처럼 아이를 낫게 하는 약
광고효과
- 특이한 광고로 주목받기
- 배꼽잡는 부루펜 광고
(2009.6.15 – 헤럴드경제)
한계
“착한 아이 해열제”라는 다소 애매모호한 원라이너