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레포트 > 사회계열
2009.09.09
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소개글

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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 커뮤니케이션트레이닝
1. 문제명명 및 문제설명의 단계
2. 문제해결 및 검토와 결정의 단계

Ⅲ. 설득커뮤니케이션

Ⅳ. 사이버커뮤니케이션

Ⅴ. 매스커뮤니케이션과 여론

Ⅵ. 국제커뮤니케이션과 뉴미디어

Ⅶ. 매개커뮤니케이션과 심리학

Ⅷ. 정치커뮤니케이션과 카오스

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 우리는 대인 커뮤니케이션과 매스 커뮤니케이션간의 경계가 모호해져 이전에 흔히 대인 커뮤니케이션의 영역에 속하는 것이라고 생각했던 기능을 매스 미디어가 담당하고 있음을 볼 수 있다. 즉, Beniger(1987)가 지적한 바와 같이 방송 메시지라도 케이트 스미스와 같은 ‘진실한’ 인물을 통해 전달될 경우 대인 커뮤니케이션과 유사한 효과를 거둘 수 있는 것이다. 이와 같은 문제의식에서 Beniger는 일방적/쌍방적, 일대다(一對多)/ 일대일(一對一) 등과 같은 객관적 기준으로 매스 커뮤니케이션과 대인 커뮤니케이션을 구분하기보다는 커뮤니케이션이 수용자에게 미치는 주관적 효과와 이러한 효과의 원인이라는 측면에서 두 가지 커뮤니케이션 양태를 구분할 필요가 있다고 주장하였다. 그는 특히 광고에서 광고효과를 높이기 위해 ‘진실성’을 구축하는 기법으로서 비공식성, 친숙성, 가정다움, 접근성, 소박성 등을 강조하는 ‘의사공동체 커뮤니케이션(pseudo-communal communication)’기법이 빈번히 동원되고 있음을 예로 들면서 미디어 커뮤니케이터들이 대인적 효과를 달성하기 위해 애쓰는 현상에 대해 논의를 집중하고 있다. 이러한 상황속에서 매스 커뮤니케이션과 대인 커뮤니케이션의 구분은 점점 더 불분명해지고, 사람들은 다른 사람들과 미디어를 유사한 커뮤니케이션 욕구를 충족시켜주는 ‘동등한 커뮤니케이션 대안들(coequal communication alternatives)’로 인식하게 되는 것이다 (Perse & Rubin, 1989). 이와 같은 맥락에서 McGuire(1974)는 매스 미디어가 시청자로 하여금 극중에서 묘사되는 인물과 지속적인 일상적 접촉을 갖도록 함으로써 거의 실제와 같은 등장인물들과의 상호작용을 통해 대리 사회화(substitute socialization)를 경험하게 만드는 기능이 있음을 지적한 바 있다.

참고문헌

․ 강길호, 커뮤니케이션과 인간, 한나래, 1995
․ 김우룡, 커뮤니케이션의 기본이론, 나남, 1992
․ 강길호, 대인 커뮤니케이션의 연구동향과 과제, 언론과 정보, 2002
․ 알리모하마디, 국제커뮤니케이션과 세계화, 나남출판사, 1998
․ 윌버 슈람, 커뮤니케이션 원론, 전예원출판, 1984
․ 전석호, 정보사회론: 커뮤니케이션 혁명과 뉴미디어, 서울: 나남, 1993
․ 최윤희·김숙현, 문화간 커뮤니케이션의 이해, 서울: 범우사, 1997

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