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레포트 > 사회계열
2009.10.12
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소개글

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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 장소의 구조

Ⅲ. 장소마케팅의 개념

Ⅳ. 장소마케팅의 등장 배경과 이론적 논의
1. 장소마케팅의 등장배경
2. 장소마케팅과 관련된 이론적 논의
1) 공간의 상품화 및 공간의 소비
2) 기업주의적 도시전략으로서 도시스펙터클
3) 지방국가 및 지방정부론

Ⅴ. 장소마케팅의 방법
1. 매체를 통한 장소의 홍보
2. 이벤트나 축제
3. 유적지의 복원 및 보전
4. 문화거리 지정과 정비

Ⅵ. 장소마케팅의 전략
1. 도시개발 전략의 변천
2. 지방자치 시대의 세계화 논리와 마케팅 전략 채택

Ⅶ. 향후 장소마케팅의 전망
1. 기대
1) 고장의 장소마케팅
2) 21세기는 문화의 세기
3) 문화주의의 정당성
2. 한계
1) 장소마케팅
2) 경영에서의 마케팅과 차이
3) 장소마케팅의 한계

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

학문의 영역과 학문의 발전에 따라 제품에 대한 정의는 진화해 오고 있어 이를 명확히 정의하기는 어려우나 광의적으로 제품이란 ꡒ인간의 요구나 욕구를 충족하여 줄 수 있어서 사람들이 그것에 주의를 기울이거나, 획득하거나 사용·소비하도록 하기 위해 시장에 제공할 수 있는 모든 것ꡓ을 말한다. 한편 P. Kotler는 인간의 요구나 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 가치를 제공하는 상품을 세 가지 수준으로 나누어 고찰하고 있다. 즉 제품이란 어떤 유형이나 실체로서의 제품(tangible product), 소비자가 가치를 부여하는 것으로서 기업이 소비자에게 제공하는 상표, 포장, 서비스 등까지 포괄하는 개념으로서의 제품(augmented product), 소비자가 가지고 있는 다양한 욕구의 충족, 즉 소비자의 문제를 해결해 주는 개념으로서의 제품(core product)으로 구성되어 있다. 판매의 대상으로서 장소가 존재하기 위해서는 결국, 장소의 소비자에게 극대의 만족감을 줄 수 있는 재화나 서비스를 제공하고 그 대가를 얻는 교환관계(exchange relation)가 성립되어야 하며 이는 장소를 구성하는 형태로서의 제품, 확대된 개념으로서의 제품과 본질적인 제품이 적절히 조화된 총체적인 제품의 제공을 통해서만 이룩될 수 있다. 한 장소가 지속적으로 성장·발전하고 있다는 것은 한 장소가 이의 이용자에게 제품의 세 가지 구성요소를 경쟁 장소보다 효과적으로 제공하고 있음을 의미하며, 이는 장소측면에서 경쟁력을 유지하고 있음을 나타낸다.
이미 장소를 ꡒ일정한 공간 내에서 사회적·경제적 관계를 형성하면서 공유된 가치·신념·상징을 보유한 인구(지방정부, 기업, 시민 등)들어 주체가 되어 자신들의 활동 공간을 설계하고 가치를 부여하여 자신의 만족을 이끌어 낼 뿐만 아니라 (잠재)목표 구매자들의 기대에 부응하여 성장·발전할 수 있는 곳ꡓ으로 정의한바 있다. 하지만 이러한 정의를 기준으로 장소의 구성요소를 세 가지 수준으로 분류하기에는 너무나 광범위하고 또한 주관적이어서 객관성과 신뢰성의 유지가 어려워진다. 또한 장소 소비자의 유형, 소비목적에 따라 장소를 구성하는 핵심제품, 실제제품과 증폭제품이 달라진다. 또한 장소는 국가(nation)수준에서 촌락(village)수준까지의 범위를 포괄해서 사용되므로 수준에 따라 장소를 구성하는 제품의 요소도 달라진다. 이미 장소에 포함되는 하위개념인 국가, 도시, 지방의 경쟁력에 대한 많은 선행연구가 이루어졌으며, 연구목적에 따라 경쟁력 측정지수까지 개발된 실정이다.

참고문헌

1. 김원배(1997), 도시경제와 문화의 역할, 국토개발연구원
2. 신혜란(1998), 태백·부산·광주의 장소마케팅전략 형성과정에 대한 비교연구, 서울대학교 환경대학원 석사학위 논문
3. 신혜란(1997), 지역 성장을 위한 장소 마케팅, 한국공간환경학회 제 9회 정기 학술대회
4. 이규목(1996), 이미지창출과 장소만들기로 본 도시경관계획, 도시문제. p33~41
5. 이규목(1980), 환경지각과 장소성에 관하여, 대한건축학회지, 제24권 94호, p54~57
6. 이무용(1997), 도시개발의 문화전략과 장소마케팅, 한국공간환경학회편, 공간과 사회 통권 8호
7. 이석환(1997), 장소만들기의 구성요체로 본 마로니에 공원의 장소만들기, 대한국토·도시계획학회지, 국토계획 제 32권 5호, p215~229

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