![[지상파방송] 지상파방송의 디지털화, 지상파방송의 신규채널도입, 지상파방송의 오락프로그램, 지상파방송의 음악프로그램, 지상파방송의 선정성, 지상파방송의 간접광고(PPL), 지상파방송의 재송신정책, 지상파방송의 발전 방안 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/382/381692-0001.gif)
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분야
hwpⅡ. 지상파방송의 디지털화
1. HDTV(High Definition TV) 방송 서비스 및 제작 특성
2. SFN 및 이동 수신 서비스
3. 유료방송 서비스
4. 데이터방송 서비스
5. 대화형(Interactive) TV 서비스
6. T-Commerce(전자상거래)
Ⅲ. 지상파방송의 신규채널도입
1. 도입의 수준과 유형
1) 제 4 네트워크 수준의 도입 방안
2) 현행 구조 유지 아래서 단일 신규채널 도입 방안
2. 신규채널의 정체성 확보 방안
3. 운영 재원 확보 방안
Ⅳ. 지상파방송의 오락프로그램
1. 시청률 경쟁의 겉과 속
2. 연예․오락프로그램의 시청률과 대중선호도의 차이
3. 연예제작사 과잉과 담합, 정체성의 상실
4. 연예인의 홍보창구, 상징자본의 ‘신탁은행’
5. 문화적 콘텐츠의 빈곤, 제작환경의 열악함
Ⅴ. 지상파방송의 음악프로그램
Ⅵ. 지상파방송의 선정성
Ⅶ. 지상파방송의 간접광고(PPL)
Ⅷ. 지상파방송의 재송신정책
1. 해외 지상파방송 재송신정책 결정의 특징
2. 시사점 및 고려할 점
Ⅸ. 지상파방송의 발전 방안
1. 공신력의 부족
2. 제휴 또는 연합
3. 탤런트 인플레이션 억제
4. 인수합병
5. 진입 장벽 철폐
6. 미디어 난개발 지양
7. 연구개발에 너무 인색하다
참고문헌
`위기의 실체`는 시청률 감소와 경영적자임이 드러났고 그러한 결과를 가져온 원인으로 수용자 변화, 달라진 매체 환경, 그리고 경영진 자질 부족을 스스로 인식하고 있다. 여기서 매우 흥미로운 것은 위기의 원인을 방송사 내부적인 것과 외부적인 것으로 나누어 볼 때 방송인 들은 위기의 주원인을 내부적 요인보다는 외부적인 요인에서 찾고 있다는 점이다. 곧 수용자의 매체 이용형태가 달라졌다든가 다매체, 신매체의 등장 탓이라든가 현행법과 제도가 지상파 방송에 불리하게 되어 있다는 시각이 그것이다. 반대로 방송사 바깥의 시각은 우리 방송의 위기를 부른 귀책사유를 방송사 내부의 요인에 두고 있다는 점이 크게 다르다. 방만한 경영, 불필요한 지출이나 고임금등 고비용 상황, 독자실패, 그리고 경영진의 대처능력 부족에 기인한다고 보고 있다. 왜냐하면 수용자의 취향과 욕구가 변한다는 것, 새로운 기술과 미디어가 계속 등장한다는 것, 그리고 글로벌화 시대에 매체 환경이 크게 달라진다는 것, 또 정부의 규제정책이 변한다는 것은 결코 새로운 사실이 아니라 이미 오래전에 예견된 것들이기 때문이다. 방송환경의 변화에 대처하는 능력이 얼마나 아마추어적이냐 하는 것은 일부 방송인들의 인식에서 찾아 볼 수 있다. 지상파방송이 위기라는데 동의하지 않는 13.9%는 그 이유로 크게 다음 세 가지를 들고 있다.
첫째, 다매체 환경 속에서도 지상파 방송의 경쟁력은 지속된다.
둘째, 경영수지 악화 현상을 타매체가 지나치게 확대 해석하여 보도하기 때문이다.
셋째, 현 경영수지 악화는 구조적 요인이 아니라 경기 침체로 인한 현상이기 때문이다.
정말 그렇다면 공영방송 사장은 왜 수신료 인상을 추진하고 중간광고 허용, 협찬노출과 가상광고 도입, 방송시간 자율화 등을 요구하는가? 더구나 이 것은 최고 경영자로서 대단히 안이한 자세로 비판받아 마땅하다. 경영 개선에는 관심을 쏟지 않고 시청자를 볼모로 불로소득을 얻겠다는 발상이기 때문이다. 우리나라 지상파방송의 위기는 국민신뢰 추락에서 시작된다. 지상파 방송의 위기는 공영성의 실종에서 찾아야 한다. 연합뉴스는 "안팎의 적에 둘러싸인 지상파 방송"이란 글에서 이렇게 말했다.
김대호(2002) / 지상파방송(역외) 재송신 정책, 방송위원회 주최 역외재송신 관련 전문가 토론회 발제문
김승수(2002) / 공영방송의 재원에 관한 연구, 한국방송학회 심포지엄 발표논문
김동규(2000) / 방송환경변화와 지역방송의 경영전략, 방송과 커뮤니케이션, 문화방송
박소라(2001) / 지상파 방송사의 외주제작 프로그램 거래과정 특성에 관한 연구, 방송과 커뮤니케이션
방송위원회(2001) / 2001년 방송산업 실태조사 보고서
조항제(1998) / 방송 콘텐츠산업의 현재와 미래: 지상파 방송산업의 수직적 통합구조의 변화 전망을 중심으로, 부산대 언론정보연구소(편), 21세기 미디어산업의 전망, 한울
