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[생활체육] 태권도장의 마케팅전략

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레포트 > 예체능계열
2009.11.07
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소개글

[생활체육] 태권도장의 마케팅전략에 대한 자료입니다.

들어가며

본문
1. 태권도의 역사
1) 고구려
2) 조선시대
3) 근대의 태권도

2. 태권도장의 구성요소
1) 지도자
2) 환경 및 시설
3) 태권도 시설의 개념
4) 태권도 교육프로그램

3. 우리나라 태권도장의 현황

4. 태권도장의 침체원인
1) 경기적인 면
2) 도장경영적인 면
3) 태권도장 과잉공급과 사회적 환경문제

5. 태권도장 마케팅
1) 태권도장의 마케팅
2) 태권도 마케팅의 필요성
3) 태권도장을 둘러싼 환경 분석의 필요성

6. 태권도장 운영의 마케팅 요인
1) 도장 선택결정권 수준 분석
2) 도장선정기준 수준 분석
3) 수련프로그램 선호 수준 분석
4) 수련동기 수준 분석
5) 기대사항 수준 분석
6) 승급심사 적절성 수준 분석
7) 승급심사 시 희망 프로그램 수준 분석
8) 도장거리 정도 수준 분석
9) 도장선택 경로 수준 분석
10) 사범 연령의 적절성 수준 분석
11) 사범의 성별 수준 분석
12) 지도형식의 적절성 수준 분석
14) 무차별 마케팅 인식 수준 분석
15) 수련생의 희망 수련기간 수준 분석

7. 태권도장 마케팅 전략
1) 수련 프로그램 마케팅
2) 수련생 관리 마케팅 I: 수련생 확보의 의의
3) 수련생 관리 마케팅 II : 27가지 방안
4) 도장 홍보/광고 마케팅

참고자료

본문내용

1961년 이후 꾸준히 늘어나던 태권도 인구는 2004년부터 감소세로 돌아섰다. 도장수는 지속적으로 늘고 있는 추세이지만 수련인구는 계속 줄고 있다. 한 건물 또는 옆 건물을 마주하고 도장 두 개 이상 개설 된 곳도 있으며, 도장운영은 힘들어지고 지도자의 수익은 점점 줄고 있다. 최근 들어 일선 도장의 수련생 감소는 막대한 태권도수련인구의 감소라는 변화를 예고하고 있고, 이에 대해 각각의 도장들은 많은 대책을 시도하고 있다. 많은 도장에서 태권도 수업에 이어 격일제 또는 주 1~2회 정도 영어, 중국어, 한문, 요가 등의 프로그램으로 살아남기 위해 경쟁프로그램을 다양하게 제시하고 있다. 또한 관련 인터넷 사이트 조사결과 도장 경쟁은 갈수록 치열해지고 있다. 2개월 무료 수련과 소개비, 상품권 지급으로 수령생을 모집하는 도장도 늘고 있는 추세이다. 상황이 이러하다 보니 태권도장은 얼마 있지 않아서 우리나라에서 사양산업으로 포함될 것이라는 예측이 나오고 있다. 하지만, 예측은 예측일 뿐 모든 태권도장이 다 망한다는 말은 아니다. 지금 현재도 잘나가는 태권도장의 사범은 여느 대기업 관리자의 연봉보다 수입이 많은 경우가 더러 있다. 소위 잘나간다는 태권도장을 만들기 위해 우리는 어떠한 노력을 하여야 할까?

참고문헌

• 조계영, 경원대학교 경영대학원 2007
• 신경재, 용인대학교 2009
• 연세대학교 사회교육원 태권도지도자 과정, 강세형 한국태권도컨설팅 대표이사 2009
• 손성도 우진도장관장/ 영남대겸임교수 2008
• 대한태권도협회 http://www.koreataekwondo.org

하고 싶은 말

태권도장의 현황, 문제점 및 마케팅 전략에 대하여 서술하였습니다.

#태권도장 # 문제점 # 현황 # 활성화방안 # 마케팅전략

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