소개글
[서비스마케팅] 싱가폴항공 서비스마케팅에 대한 자료입니다.
목차
1. Introduction (Company Background)
1-1) History
1-2) Current Status
2. Success Factors
2-1) Excellence in Every Service
2-2) Employee Education
2-3) Cutting Edge Aircrafts
3. First Class Service Comparison
4. Employee Education Comparison
5. Potential Issues
5-1) Oil Price
5-2) Crisis
6. Recommendation & Conclusion
본문내용
사업초기에는 전혀 알려져 있지 않고규모도 작고 노선도 충분치 않음.
외국 항공사들과 국제 노선에서 경쟁해야 했던 SIA는 무언가 독특하고 차별 화된 경쟁우위→싱가포르의 문화와 이 나라의 “서비스전통” 에서 찾음.
1) 주체적, 자율적 서비스
2) SIA만의 기업문화 창출
An unequaled reputation for service and luxury among the recession-resistant rich and careful pricing that makes its economy seats just dear enough is helping SIA gain market share in today's sluggish economy.
『Time Global Business : Singapore Airlines』
1) 실질적인 훈련
2) Role Playing
3) 우수 지상 서비스 프로그램
세계 최초의 A380 노선 보유
이베이eBay에서 첫 취항 티켓 경매 : 먼저 탑승할 수 있는 퍼스트 클래스 가격 10만380싱가포르 달러(약 9760만 원) 낙찰
정기적인 소비자 리서치 : 좀 더 여유로운 공간, 업그레이드된 서비스 -> 최신 기종 구입 이유
높은 연료 효율성
‘프리미엄 에어라인’ 추구
19대의 신기종 A330-300 올해 첫 도입