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분야
ppt1. 문제제기
2. 연구목표
○ 본론
1. 시선에 관한 논의 – 미셸 푸코 & 존 버거
2. 남녀 화장품 광고의 특징
3. 화장품 광고에 나타난 문제적 이미지
4. 성화 된 화장품 광고의 영향
○ 결론
문제제기
- 광고는 사람들의 흥미, 습관, 욕구를 반영하는 사회의 거울
- 사회를 형성시키는 존재
사람들의 의식체계, 사고 및 가치관 형성에 영향
- 사회화 과정과 이데올로기 내면화
광고 속에 내면화된 이미지?
이데올로기적 권력체제의 해석
특히, 화장품 광고 속 성의 상품화의 문제
화장품 광고 속의 남녀 이미지
1. 시선에 관한 논의① – 미셸 푸코
시선에 담긴 권력화
육체에 대한 권력행사가 이루어질 때 감시로서의 시선 등장
이러한 권력의 시선은 개인이 스스로의 감시자가 될 정도로 내성화 됨.
남성의 감시 시선은 여성의 의식 내에 거주
이러한 특징은 화장품 광고에 자세히 드러남
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