[A+자료] TV홈쇼핑을_통한_히트_화장품의 성공요인

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소개글
[A+자료] TV홈쇼핑을_통한_히트_화장품의 성공요인에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ.서론
Ⅱ.TV홈쇼핑을 통한 히트 화장품의 성공요인
1.TV 홈쇼핑
2.히트 화장품의 성공요인
1)조성아의 루나 컬렉션
2)참토원의 황토솔림욕
3)두리 화장품의 댕기머리
4)한스킨 비비크림
Ⅲ결론
본문내용
TV홈쇼핑은 방송과 유통이 결합된 새로운 유통형태로서 인건비와 임대료를
지불하지 않고 간편하게 소비자에게 직접 판매할 수 있으며 주어진 단시간에
제품을 홍보하여 타 유통경로에 비하여 제품의 판매를 극대화 시킬 수 있다.
특히 브랜드 파워가 떨어지는 중소기업은 상세한 설명으로 이뤄지는 홈쇼핑
방송으로 상품을 홍보할 수 있어 최근에는 기업이 타 유통 경로보다 선호 하는
추세이다.
이와 같이 화장품 기업들의 마케팅 수단과 전략의 성공요인을 분석하는 것은 앞
으로 TV홈쇼핑에 진출할 화장품 기업들에게 실패요인은 최소화하고 최적의 방
법을 발견하는데 도움이 될 것이다.
이에 본 연구는 2007년 상반기 히트 화장품인 조성아 루나 컬렉션, 김영애 황토
솔림욕, 댕기머리 샴푸, 한스킨 비비크림의 성공요인을 분석함으로써 TV홈쇼핑
에 적합한 화장품의 성공적인 마케팅 전략을 위한 기초자료를 제공하는데 도움이
되고자 한다.
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