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분야
pptⅡ.TV홈쇼핑을 통한 히트 화장품의 성공요인
1.TV 홈쇼핑
2.히트 화장품의 성공요인
1)조성아의 루나 컬렉션
2)참토원의 황토솔림욕
3)두리 화장품의 댕기머리
4)한스킨 비비크림
Ⅲ결론
지불하지 않고 간편하게 소비자에게 직접 판매할 수 있으며 주어진 단시간에
제품을 홍보하여 타 유통경로에 비하여 제품의 판매를 극대화 시킬 수 있다.
특히 브랜드 파워가 떨어지는 중소기업은 상세한 설명으로 이뤄지는 홈쇼핑
방송으로 상품을 홍보할 수 있어 최근에는 기업이 타 유통 경로보다 선호 하는
추세이다.
이와 같이 화장품 기업들의 마케팅 수단과 전략의 성공요인을 분석하는 것은 앞
으로 TV홈쇼핑에 진출할 화장품 기업들에게 실패요인은 최소화하고 최적의 방
법을 발견하는데 도움이 될 것이다.
이에 본 연구는 2007년 상반기 히트 화장품인 조성아 루나 컬렉션, 김영애 황토
솔림욕, 댕기머리 샴푸, 한스킨 비비크림의 성공요인을 분석함으로써 TV홈쇼핑
에 적합한 화장품의 성공적인 마케팅 전략을 위한 기초자료를 제공하는데 도움이
되고자 한다.
