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레포트 > 경제경영계열

[국제기업경영론] 코카콜라 국제기업성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2009.11.26
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소개글

[국제기업경영론] 코카콜라 국제기업성공사례에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 코카콜라(Coca-cola) 일반적 현황
1. 개요
1) 역사 및 연혁
2) 코카콜라 조직 구조
2. 기업 미션과 목표
3. 해외 진출 현황
Ⅱ. 코카콜라(Coca-cola) 특유적 현황
1. 코카콜라 사의 한국 진출 현황
1) 진출 과정 및 주요 내용
2) 진출 현황
3) 한국 코카콜라 조직 구조
4) 소비자 기호 분석
2. 기업 목표
1) 전략적 목표
2) 재무적 목표
3. 현지 전략
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 4P 분석
4) 환경분석(외부, 내부환경분석)
5) 디자인 전략
6) 스포츠 마케팅
7) TV마케팅
4. 경쟁사 분석
5. 성과
6. 성공 요인
7. 문제점 개선 방안과 향후 전망
1) 문제점
2) 개선 방안
3) 향후 전망

본문내용

3) 코카콜라 조직 구조

전 세계적으로 코카콜라 시스템은 코카콜라사, 자회사들 그리고 보틀링 파트너로 구성되어 있다. 코카콜라사는 원액과 시럽을 생산 판매하고 있으며 생산된 원액과 시럽은 코카콜라사의 완제품을 생산 판매하는 전 세계의 보틀러들에게 공급된다. 보틀러는 이 원액에 감미료, 음용수, 탄산수 등을 첨가한 뒤 이 혼합된 음료를 패키지에 담는 제품 생산 과정이 끝나면 소비자들이 찾는 각종 판매 장소에 유통시킨다.

가. 코카콜라 사 (원액 제조 및 상품 보호)
첫 탄생 후 116년이 지나도록 변함없는 모습, 상쾌한 맛의 코카콜라! 전 세계 200여 개국의 소비자들로부터 사랑받고 있는 코카콜라는 지구상에서 가장 잘 알려진 청량음료 브랜드이다. 코카콜라는 처음 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타의 존 S. 펨버튼 박사에 의해 제조되었는데 당시 그의 약국에서 만들어 팔던 5센트짜리 소다수 음료 사업이 오늘날 시장가치 약 1,500억불(2001통계)에 이르는 거대한 회사로 성장했다. 코카콜라는 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선두를 지키고 있다. 또 세계적으로 널리 알려진 브랜드인 코카콜라를 비롯해 다이어트 코크(또는 코크 라이트), 환타, 그리고 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지 브랜드를 생산 판매하고 있다. 또한 코카콜라의 세계 최대 유통망을 통해 200여 국의 소비자들이 하루 10억 잔 이상의 코카콜라사의 제품을 즐기고 있다. 코카콜라 시스템은 코카콜라, 자회사들 그리고 보틀링 파트너로 구성되어 있으며 세계 최고 명성을 자랑하는 코카콜라를 포함하여 여러 청량음료 제품을 판매하고 있다. 코카콜라는 원액과 시럽을 생산하여 코카콜라의 트레이드마크를 단 완제품을 생산 판매하는 전 세계의 보틀러 들에게 공급한다. 그리고 보틀러는 이 원액에 감미료, 음용수, 탄산수 등을 첨가하고 혼합된 음료를 패키지에 담는 제품 생산 과정을 거친 후 소비자들이 찾는 각종 판매 장소에 유통시킨다. 코카콜라는 2001년 미국의 유력 경제지 이 선정하는 미국에서 가장 존경 받는 회사 가운데 2위로 선정되었습니다. 또 영국의 경제 전문지 파이낸셜 월드-인터 브랜드는 2003년 코카콜라를 704억 달러에 이르는 세계 최고의 브랜드로 보고함으로써 세계에서 큰 영향력이 있는 기업이라는 입지를 굳혔다. 코카콜라 사업은 각 지역 사회에도 크게 기여하고 있다. 현재 전 세계에 널리 퍼져 있는 1,200개 이상의 코카콜라 병입 공장들은 각 지역 사회의 고용 기회를 창출하면서 지역경제에 이바지하고 있다. 얼마 전 발표된 필리핀, 루마니아, 중국 등 여러 나라에서 실시한 연구 결과에 의하면 코카콜라의 한 가지 업무 영역에서만 최고 10개 이상의 일자리가 창출되고 있으며, 이는 코카콜라 사 조직이 지역경제발전에 시사하고 있음을 보여주는 예이다.

나. 한국 코카콜라사와 보틀링 파트너(제품 생산, 유통 및 고객 지원)
코카콜라사가 자랑하는 사업상 강점 중의 하나는 무수히 다양한 특성을 가진 현지 시장개척

참고문헌

코카콜라 홈페이지 - http://www.cocacola.co.kr
광고론 통합적 광고 .저자 이두희 .박영사
광고론 .저자 박효식 .형설출판사
코카콜라의 경영기법 . 세종대학교출판부

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