소개글
[마케팅비교분석] 롯데제과 자일리톨껌과 해태제과 자일리톨껌 비교분석에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
[1] 롯데제과와 ‘자일리톨 +2’
1.롯데제과 소개
2.롯데 ‘자일리톨 +2’소개
3.SWOT분석
4.마케팅 전략
5.STP전략
[2] 해태제과와 ‘자일리톨 333’
1.해태제과 소개
2.해태 ‘자일리톨 333’소개
3.SWOT분석
4.마케팅 전략
5.STP전략
Ⅲ.결론
우리가 내놓은 전략
본문내용
Ⅰ.서론
선정동기
1. 자일리톨 껌에 대한 궁금증
-껌에 대한 인식변화
2. 자일리톨 껌 시장에 대한 궁금증
-제과 시장의 새로운 돌풍
3. 자일리톨 껌 제조업체에 대한 궁금증
-그들만의 독특한 마케팅
4. 해태제과에 대한 궁금증
-후발업체로써의 성공전략
Ⅱ.본론
롯데제과와 ‘자일리톨 +2’
롯데제과 소개
롯데제과의 윤리경영
-자기 혁신을 통한 기업 윤리 강화
-21세기 초일류 기업으로 성장
롯데제과의 연혁
-1960~1970년대: 제과업체로의 기반
정착기
-1980년대: 세계의 기업으로
-1990년대~현재:세계의 중심으로