[국제마케팅사업계획서] 중국진출 뷰티테마 클리닉

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레포트 > 사업계획서
2004.07.02
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소개글

[국제마케팅사업계획서] 중국진출 뷰티테마 클리닉에 대한 자료입니다.

선정 동기
1) 제품의 선정동기 : 왜 “뷰티테마 병원” 인가?
2) 시장 선정 동기 : 왜 상하이 인가?
환경분석
1) 사회․문화적 환경
2) 경제적 환경
3) 언어적 환경
SWOT분석
1)내적환경
2)외적환경
STP 전략
4P 전략
기타 전략

본문내용

선정 동기

1) 제품의 선정동기 : 왜 “뷰티테마 병원” 인가?

“언제라도 주머니를 열 준비가 되어 있는 중국 상류층 5%를 잡아라.”

2008년 베이징(北京)올림픽 유치로 중국시장에 대한 기대감이 커지고 있는 가운데 의료 시장 개방에 맞추어 국내 우수 병원들이 대륙 정벌에 속속 나서고 있다. 병원들이 앞다투어 중국 진출을 준비하는 이유는 국내 성형 및 미용 시장이 이미 성숙기로 돌입한 데다가 과도한 경쟁상황에 놓여있다. 중국의 GNP는 아직은 우리나라의 3분의 1 수준이지만 매년 10% 이상 성장하고 월수입 3,000만 원 이상의 재력가가 13억 인구 중 3,000만 명이 넘는다. 더구나 가정에서 주도적인 위치에 있는 중국 여성의 성향을 볼 때 미용 성형의 수요는 5~6년 후 크게 확대될 전망이다. 현재 국내의 치과안과성형외과산부인과등 경쟁력 있는 병원들이 서해를 건너고 있다.

이러한 상황에서 중국 시장은 인구의 5%에 해당하는 상류층의 강력한 구매력과 미용, 출산 등에 호의적인 트랜드 변화가 매력적인 시장 형성에 뒷받침되고 있다.

한류 열풍과 한국 연예인을 닮으려는 중국의 젊은 여성의 성향에 편승하여 성형외과 진출의 성공 가능성을 높게 평가했다. 기업화된 성형 외과 의료진과 중국에 진출해 있는 의료기기 업체와의 연계로 인한 비용절감 효과를 기대한다. 단순히 성형 전문 병원이 아닌 성형 및 미용에 관한 테마 상품을 판매하는 새로운 개념의 전문 “뷰티테마 병원” 선정하였다.

2) 시장 선정 동기 : 왜 상하이 인가?

(1) 전반적 지역 특색
지역 구분은 秦岭과 長江을 경계선으로 남북으로 구분하며 이중 북방지역은 북경시, 천진시, 하북성, 산서성, 내몽고자치구, 산동성, 하남성, 흑룡강성, 길림성, 요녕성 등 10개 성시를 포함하고 남방지역은 강소성, 절강성, 상해시, 광동성, 복건성, 해남성, 호북성, 호남성, 강서성 등 9개 성시를 포함한다. 남방지역의 국토면적, 인구, GDP는에 각각 전국의 11.1%, 33.5%, 48.1%를 차지하며 1인당 GDP가 전국 평균치의 143%이며 북방지역대비 1/5 높은 수준이다. - KOTRA
위 자료를 토대로 남방지역으로 시장 세분화.

(2) 상하이 지역
상하이(上海)는 중국 3대 경제권의 하나이자 최대 소비시장을 형성하고 있다.
KOTRA 자료에 따르면, 2003년도 1~10월, 중국 14개 도시 주민의 1인당 평균 가처분 소득은

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