![[마케팅사례분석] 배상면의 산사춘 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39811-0001.gif)
![[마케팅사례분석] 배상면의 산사춘 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39811-0002.gif)
![[마케팅사례분석] 배상면의 산사춘 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39811-0003.gif)
![[마케팅사례분석] 배상면의 산사춘 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39811-0004.gif)
![[마케팅사례분석] 배상면의 산사춘 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39811-0005.gif)
![[마케팅사례분석] 배상면의 산사춘 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39811-0006.gif)
![[마케팅사례분석] 배상면의 산사춘 마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39811-0007.gif)
![[마케팅사례분석] 배상면의 산사춘 마케팅전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39811-0008.gif)
![[마케팅사례분석] 배상면의 산사춘 마케팅전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39811-0009.gif)
![[마케팅사례분석] 배상면의 산사춘 마케팅전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39811-0010.gif)
![[마케팅사례분석] 배상면의 산사춘 마케팅전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39811-0011.gif)
![[마케팅사례분석] 배상면의 산사춘 마케팅전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39811-0012.gif)
![[마케팅사례분석] 배상면의 산사춘 마케팅전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39811-0013.gif)
![[마케팅사례분석] 배상면의 산사춘 마케팅전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39811-0014.gif)
![[마케팅사례분석] 배상면의 산사춘 마케팅전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39811-0015.gif)
![[마케팅사례분석] 배상면의 산사춘 마케팅전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39811-0016.gif)
![[마케팅사례분석] 배상면의 산사춘 마케팅전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39811-0017.gif)
![[마케팅사례분석] 배상면의 산사춘 마케팅전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39811-0018.gif)
![[마케팅사례분석] 배상면의 산사춘 마케팅전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39811-0019.gif)
![[마케팅사례분석] 배상면의 산사춘 마케팅전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39811-0020.gif)
분야
hwp2. 조사 방법
Ⅱ. 기업분석
1. 배상면주가 소개
2. 배상면주가 연혁
3. 배상면주가의 사업현황
Ⅲ. 제품분석
1. 술의 분류
2. 전통주란?
3. 제품소개
4 산사춘의 소개
5 타사의 제품소개
Ⅳ. 시장분석
1. 국내 주류시장 현황
2. 거시적 시장 현황
3. 소비자 분석
Ⅴ. 전략분석
1. SWOT 분석
2. 경쟁사의 SWOT 분석
3. STP 분석
4. 4P's 분석
5. 배상면 주가의 성공 전략
Ⅵ. 추천 전략 및 향후 전망
1. 추천 전략
2. 향후 전망
1. 기업선정 배경
기존의 주류시장에서 새롭게 형성된 약주시장의 배경과 특성을 알고 국순당의 백세주가 시장의 대부분을 장악한 약주시장에서 후발업체인 배상면 주가의 산사춘이 선전하고 있는 이유에 관해 궁금하여 조사를 하게 되었다.
첫째로, 주류 시장은 새로운 업체의 진출에 대해 상당히 배타적이며 그것에 대해 기존업체는 매우 민감하게 반응 하는 특성을 지닌다. 즉 새로운 업체의 매출액이 400억원을 넘을 경우 그 업체의 제품이 기존 회사의 제품과 동종(소주 또는 맥주 등) 제품이 아니더라도 기존의 거대 주류회사들은 유사 신제품 출시 또는 공격적 마케팅을 통해서 신생 업체의 제품을 사장 시키거나 아직 안정되지 못한 기반을 흔들어 놓는 등의 형태로 신생 기업 죽이기를 실시한다. 그러나 정통주 시장은 그러한 배타적 주류 시장에서 흔들림 없는 빠르게 성장 이룩하고 있다. 그 배경은 무엇인가?.
둘째, 현제 국순당의 백세주가 70%이상의 점유율로 전통주 시장의 대부분을 차지하고 있는 상태에서 후발업체인 배상면주가의 산사춘이 높은 성장률을 선전하고 있는 성공전략은 무엇인가?
셋째, 활발히 발전과 확장을 하고 있는 전통주 시장과 그 안에서 선전하고 있는 배상면 주가의 전망과 가증성은 무엇인가?.
2. 조사방법
매주 목요일 정기적인 조모임과 수업 간 남는 시간을 이용한 모임을 통하여 2차 자료와 1차 자료 수집에 대한 계획과 방법, 발표 준비 일정을 계획하였습니다.
2차 자료는 개인 조사를 통하여 자료를 수집하였고 주로 인터넷 검색 및 관련 홈페이지, 관련서적을 참조하였으며. 오프라인 모임과 온라인상에 홈페이지 운영을 통하여 상호 공유 하였다.
1차 자료의 수집은 서울시 양재동에 위치한
