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레포트 > 경제경영계열

[주류산업] 전통약주시장의 현황과 미래

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레포트 > 경제경영계열
2004.07.02
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소개글

[주류산업] 전통약주시장의 현황과 미래에 대한 자료입니다.

1 서론
(1)국내 주류시장 현황
(2)약주시장 현황

2.본론
(1)회사소개
(2)제품소개
- 백세주 산사춘 군주 천국
(3)SWOT분석
(4)STP분석
(5)4P분석
(6)각 제품별 브랜드인지도, 광고 타겟,
제품컨셉, 표현전략
(7)마케팅소개
-지면이나 TV, 게릴라 마케팅, 문화마케팅등

3.결론
약주 시장이 나아가야 할 방향

본문내용

서론 : (1)국내 주류시장 현황

개방화와 세계화의 물결이 거세어 지고 있는 경제환경 속에서 한국은 지금 불황의 깊은 골에 빠져 있다. IMF 이후부터 계속적으로 산업의 전부문에서 구조조정이 이루어 지고 있는 가운데 주류시장도 그 어떤 산업 분야 못지않게 치열한 경쟁이 전개되고 있다. 산업의 특성상 광고를 통한 제품판매가 중요한 몫을 담당하고 있는 주류시장은 광고를 통한 소모전적인 양상이 전개되고 있으며 이와 아울러 반대급부로 광고의 집행면에서는 새로운 혁신자로 시장을 리드해가고 있다. 이러한 때에 국내의 주류시장에 관해 살펴보는 것은 새로운 발전을 위한 모색이 될 수 있다고 생각한다. 그럼 먼저 국내 주류시장 환경에 대해서 살펴보고 2000년 이후부터 꾸준히 괄목한 만한 성과를 보여주며 점점 다양화 되고 있는 전통주 시장의현황에 대해서 살펴보자.

국내 주류시장의 변화를 살펴보기 위해서는 여러 가지 요소가 있을 수 있겠지만 산업 시장 자체의 변화, 경쟁의 변화, 소비자의 변화라는 3가지 축에서 생각해 볼 수 있다.
외부환경의 변화 중에서 가장 두드러지는 것은 주류시장의 국내시장 개방 확대라고 할 수 있다. 이와 아울러 주류의 다양성을 저해하고 있던 경쟁제한제도의 완화가 시장 전반에 막대한 영향을 미치고 있다. 개방 확대는 국내의 주세율 변화에 대한 EU와 북미국가들의 국제무역기구 제소로 이어져파장을 크게 불러일으켰다. 위스키에 대한 세율 인하의 단면이 폭발적인 위스키 소비로 이어진 것이 이를 뒷받침한다. 또한 주세법 개정에 의한 독소조항 삭제와 첨가물의 범위 확대 등은 다양성이 부족했던 일부 주류제품에 활력을 불어넣는 요소가 되었다.
이러한 상황하에서 주류산업 자체의 경쟁은 다양한 제품의 생산과 지역시장 확보를 위한 치열한 소모전적 광고전으로 나타났다. 소주와 맥주를 중심으로 한 브랜드의 다양화는 곧 소비자의 인식상의 싸움에서 승리해야 한다는 것을 의미한다. 경쟁 그 자체는 또한 다양하게 변화하는 소비자의 가치변화와 함께 한다. 개성화, 다양화, 고급화로 대비되는 현대소비의 양상은 주류소비문화에 일종의 패션성을 부여하였다. 10대와 20대를 중심으로 한 새로운 소비문화 세대의 등장이 이러한 점을 가속화시켰으며 이들의 가치관은 취하기보다는 즐기는 주류소비문화를 탄생시켰다. 주류소비를 통한 즐거움의 탐구라고 부를 수 있을 것이다. 마시는 방법의 변화와 멋의 중시는 주류시장에 있어서 프리미엄 제품의 급성

#백세주 #시장 #산사춘 #광고 #주류 #브랜드 #위스키 #전통주 #약주 #주류시장

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