[여론과대중매체] 선거와 여론조사

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소개글
[여론과대중매체] 선거와 여론조사에 대한 자료입니다.
목차
1.선거 여론조사 보도의 개념과 특성

1) 선거 여론조사 보도의 개념

2) 선거 여론조사의 특성

2. 선거와 여론조사 보도의 성장

1) 미국의 여론조사 보도

2) 한국 여론조사 보도의 역사

3. 선거 여론조사의 기능

4. 선거 여론조사의 영향

5. 선거 여론조사의 문제점

1) 보도상의 문제점

2) 보도외적 문제점

6. 올바른 여론조사 보도를 위한 제언

1) 공공담론 조사 (Deliberative Polling Technique)

2) 인터넷의 보도공간이용 (Online News Board System)

3) 컨소시엄의 형성 (Consortium)

4) 여론전문기자의 양성 (Polling Specialist)

참고문헌


본문내용
2. 선거와 여론조사 보도의 성장
여론조사 보도의 살펴보기 위해 우선 여론조사 보도가 가장 발달한 미국의 경우를 살펴보고, 우리나라의 경우 어떤 방식으로 여론조사 보도가 생성,발달 했는지를 살펴보면 다음과 같다.

1) 미국의 여론조사 보도
역사적으로 볼 때, 미국의 여론조사연구는 '시장 조사 (market research)'와 간이 조사(straw poll)로부터 출발하였다. 산업화와 함께 여러 산업분야에서 생산품의 소비자 측정이나 소비자 반응 등을 조사하는 시장조사가 활발하게 진행된 것은 자연스런 현상이었다. 산업화와 이에 따른 필요성에 의해 시작된 시장 조사로부터 출발한 여론조사가 여론조사 보도로 발전하게 된 것, 즉 언론의 주목을 끌기 시작한 것은 정치적인 이유에서였다.

(1) 여론조사 보도의 생성기 : 1824년 ~ 1935년

미국에서 여론조사가 본격적으로 시작된 것은 대개 1824년으로 파악된다. 이 해 미국 해리스머그 펜실베이니안 (Harrisburg Pennsylvanuan)신문사가 당시 대통령선거 캠페인에서 앤드루 잭슨이 앞서고 있다는 여론조사 결과를 발표한 것이 최초의 여론조사 보도로 기록되고 있다.(한국언론연구원, 1998)
당시 주로 사용된 간이 여론조사는 신문지에 쿠폰을 삽지시켜 사용하는 방식이었다. 이 방식은 독자들에게 자신의 선택을 쿠폰에 기록해 되돌려 보내도록 요청하는 것이다. 이 시기 사용된 다른 방식은 인명부에 적혀 있는 사람들에게 투표용지를 우송하는 방법이 있었다. 이러한 간이 여론조사는 20세기에 들어 1930년대까지도 여러 신문에 의해 실시되었다. 1908년과 1912년의 대통령선거에서 많은 신문들은 간이여론조사를 시행하여 선거 결과 예측에 관한 많은 노력을 기울였으며, 이 여론조사에는 많은 독자들이 참여하였다.
참고문헌
권혁남 (1998) "한국언론과 선거보도 - 정치 커뮤니케이션의 현실논리", 나남
노규현,김학량 (1998) "선거와 여론조사", 나남
이창현(2000) "되짚어 본 16대 총선여론조사" 『방송21』6월호
한국언론재단(2000) "선거와 여론조사 보도"
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