소개글
[마케팅커뮤니케이션] 신세계 이마트의 중국진출 전략에 대한 자료입니다.
목차
1. 이마트
2. 중국의 유통시장
3. 이마트 분석
4. G조의 전략적 제안
5. 결 론
본문내용
해외진출 배경
1. 국내 할인점 포화상태
성장잠재력 한계
2. 외국 유통기업의 진출에 대한 견제
3. 유통시장 개방
신흥시장의 시장잠재력 이용
1. 폭발적인 경제성장률
2. 중국인의 소비수준 증가
3. 문화적 동질성
.
.
.
중국 유통시장의 개방
2004년 12월 유통시장 완벽개방
2010년까지 매년 30%의 유통산업 성장률
글로벌 유통기업의 중국진출전략(현지화, 공익활동)
강점(네트워크, 정보기술, 물류서비스)
중국 경제의 성장
매년 10% 경제성쟝에 따른
소비행태의 변화:
제조국가 -> 소비국가
(기업형 유통업 성공배경)
2. 중산층의 증가
중국 유통업 현황
소비호조, 시장개방 :
유통 급성장
2. 인수합병, 다국적 기업 진출 :
점포 대형화
3. 외자유통기업 입지, 제한 폐지 :
경쟁 과열
4. 로컬기업, 일부 다국적기업 도태 :
국내업체 시장진입시도