![[마케팅] 유한킴벌리 화이트의 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/412/411231-0001.gif)
![[마케팅] 유한킴벌리 화이트의 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/412/411231-0002.gif)
![[마케팅] 유한킴벌리 화이트의 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/412/411231-0003.gif)
![[마케팅] 유한킴벌리 화이트의 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/412/411231-0004.gif)
![[마케팅] 유한킴벌리 화이트의 마케팅 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/412/411231-0005.gif)
![[마케팅] 유한킴벌리 화이트의 마케팅 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/412/411231-0006.gif)
![[마케팅] 유한킴벌리 화이트의 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/412/411231-0007.gif)
![[마케팅] 유한킴벌리 화이트의 마케팅 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/412/411231-0008.gif)
![[마케팅] 유한킴벌리 화이트의 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/412/411231-0009.gif)
![[마케팅] 유한킴벌리 화이트의 마케팅 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/412/411231-0010.gif)
![[마케팅] 유한킴벌리 화이트의 마케팅 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/412/411231-0011.gif)
![[마케팅] 유한킴벌리 화이트의 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/412/411231-0012.gif)
![[마케팅] 유한킴벌리 화이트의 마케팅 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/412/411231-0013.gif)
![[마케팅] 유한킴벌리 화이트의 마케팅 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/412/411231-0014.gif)
![[마케팅] 유한킴벌리 화이트의 마케팅 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/412/411231-0015.gif)
![[마케팅] 유한킴벌리 화이트의 마케팅 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/412/411231-0016.gif)
![[마케팅] 유한킴벌리 화이트의 마케팅 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/412/411231-0017.gif)
![[마케팅] 유한킴벌리 화이트의 마케팅 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/412/411231-0018.gif)
![[마케팅] 유한킴벌리 화이트의 마케팅 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/412/411231-0019.gif)
![[마케팅] 유한킴벌리 화이트의 마케팅 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/412/411231-0020.gif)
분야
ppt2. 제품소개
3. 시장 환경 분석
4. 경쟁사 분석
5. SWOT 분석
6. STP 분석
7. 4P 분석
8. 향후 과제 및 전략
- 여성이 월경을 할 때 분비되는 피를 흡수하여 밖으로 새지 아니하게 만든 제품.
화이트란?
- ‘여성들이 그 날, 깨끗한 느낌을 원하고 있다’라는 소비자 조사결과를 기반으로 ‘깨끗함이 달라요’ 라는 제품 컨셉으로 ‘코덱스 화이트*’를 1995년 선보임
1970년대 처음 생리대를 출시한 이후 1990년대 초반까지 생리대 시장에서 높은 점유율 유지
1990년대 중반 P&G(위스퍼) 에게 시장점유율 1위 자리를 내어줌
1999년 유한킴벌리는 다시 시장점유율 1위를 탈환한 후 현재까지 시장점유율 2위인 P&G와 많은 차이로 1위를 유지하고 있음
30년간 구축되어온 유한킴벌리의 강력한 영업망과 전국 대리점 망을 활용한 직거래선의 취급률 상승
www.kotexwhite.com
www.happywhisper.co.kr
www.seri.org
www.fnnews.com
생리대 시장 점유율 확보를 위한 새로운 브랜드 개발전략 - 윤이환, 2008
문국현은 어떻게 유한킴벌리를 재창조했는가? - 최진남, 성선영, 한즈미디어, 2007
[유한킴벌리] 벤치마킹 대상이자 한국기업의 희망 - 라이터스 편집부, 2006
유한킴벌리 `1등급`만을 추구하는 고객사랑 - 라이터스 편집부, 2006
대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
유한킴벌리 (세계가 배우는 한국기업의 희망) - 문국현, 조동성, 한즈미디어, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
성공하는 기업에는 스토리가 있다 - 김민주, 청림출판, 2003
광고콘텐츠의 신세계 - 김병희, 진한엠엔비, 2001
