[매스컴과현대사회] TV속 정치광고의 분석(미국대선을 중심으로)

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레포트 > 사회계열
2010.01.25
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소개글

[매스컴과현대사회] TV속 정치광고의 분석(미국대선을 중심으로)에 대한 자료입니다.

차 례

머리말

본론
1. 정치광고의 개념
2. 정치광고의 역사 - 미국
3. 정치광고의 역사 - 한국
4. 정치광고의 목적 및 기능
5. 정치광고의 사례

맺음말

본문내용

2. 정치광고의 역사-미국
대통령선거에서 광고가 본격적으로 활용된 것은 1950년대 대통령중심제의 전형을 유지하던 미국에서부터 시작되었다. 1951년 미국의 TV네트워크들이 정치광고에 시간을 팔 것을 선언한 후, 1952년 아이젠하워가 처음으로 TV를 통해 ꡐ아이크를 대통령으로ꡑ라는 광고를 시작하였다. 1960년대에 와서 케네디 진영은 보다 체계적인 광고전략과 기획, 전술로 유권자에게 다가섰고 유권자가 좋아할 만 하고 지지할만한 상징요소만을 가려내어 조화롭게 배치함으로써 TV라는 커뮤니케이션 매체를 통한 ꡐ대통령 만들기ꡑ를 이루어낸 것이다. 리차드 닉슨과의 대통령 토론 당시 TV가 결정적인 역할을 했던 만큼(라디오 청취자들은 닉슨의 승리를 점쳤으나 대부분의 TV시청자들은 케네디의 수려한 외모에 매료돼 근소한 차이로 케네디가 승리를 얻을 수 있었던 중요한 요소가 되었다) 앞으로 전개될 대통령선거는 효과적인 광고전략은 물론이거니와 탈랜트적 기질의 후보가 유권자에게 큰 호응을 얻을 것이다.
1996년의 미국 대통령선거는 미국 선거 사에 새로운 역사의 장을 연 해이다 . 미국 역사상 처음으로 정당, 이해단체(interest groups), 각종 선거감시 단체 등이 본격적으로 사이버스페이스라 불리 우는 인터넷을 활용하기 시작한 것이다. 밥 돌(Bob Dole) 후보는 자신의 웹사이트를 통해 2천명 이상의 자원봉사자를 모집하는가 하면, 각종 선거관련 정보가 웹을 통해 제공되고 있기도 하다. 하지만 웹이 선거에 막대한 영향을 끼치기 위해서는 몇 년을 더 기다려야할 것이다. 이는 웹이 TV만큼 박진감 넘치는 화면과 소리를 전해주지 못하는 기술적 한계도 있지만 지금보다는 보다 널리 쉽게 사용 되야 하는, 대중성의 문제가 남아 있기 때문이다.

참고문헌

☞http://advertising.co.kr/data/sem/specialsem_2000/special-1_2.htm {비방정치광고가 정치적 의사 결정에 미치는 영향}
☞http://www.assembly.re.kr/html/97-98kimc.htm {미국의 텔레비전 정치광고에 관한 연구}

☞http://www.powerpage.co.kr/syd/main.htm
-http://powerpage.co.kr/powerzine/zine9802/special/speciald.htm {파워진,정치광고특집}
☞http://user.chollian.net/~kdh1212/ad-room/1-100/pol-ad.html {개인 홈페이지-정치광고 정의 인용}
▷박효식․양영종 공저 ― 《현대사회 광고론》(형설출판사, 1997) pp.450～477
▶선거광고 신경전 가열 /문화일보 12월 4일자 (인터넷 웹)
▶[사설] 저질 비방․폭로 표 안된다 /한국일보 12월5일자 (인터넷 웹)
▶광고-연설-홍보물 "李-盧 미디어선거대전" 불꽃 /동아일보 12월 3일자(인터넷 웹)

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