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레포트 > 경제경영계열

[국제마케팅] LVMH 분석 -LOUIS VUITTON(루비이통) 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.29
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소개글

[국제마케팅] LVMH 분석 -LOUIS VUITTON(루비이통) 마케팅전략에 대한 자료입니다.

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LVMH(Luis Vuitton Moet Henessy)

I. LVMH 소개

II. LVMH 상황 분석

III. LVMH의 성공전략

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LUIS VUITTON

IV. LUIS VUITTON

V. LUIS VUITTON의 4P 전략

VI. LUIS VUITTON의 STP 전략

VII. LUIS VUITTON 브랜드 전략

VII. 결론

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참고 자료

본문내용

4. 전체 순 이익

LVMH그룹, H&M, 나이키가 세계 400대 베스트 기업에 선정됐다. 포브스코리아가 발표한 내용에 따르면 시가총액으로는 LVMH그룹이 295억1천300만 H&M이 210억9천800만달러로 우위를 차지했다. 매출규모 면에서 크리스찬디올이 156억8천만달러, LVMH그룹이 150억4천700만달러, 갭이 159억5천400만달러, 나이키가 122억5천300만달러로 세계 400대 기업 중 패션·섬유 기업은 12개에 포함됐다.

LVMH그룹은 「루이비통」「지방시」등 패션, 와인, 향수, 시계 등 60여 개 브랜드를 소유하고 있는 패션 그룹이며, 「H&M」은 전 세계 21개국에서 1천 개 이상의 매장을 확보하고 있는 글로벌한 패션 브랜드다.

Source : LVMH 사업보고서
강력한 브랜드 파워를 앞세운 명품비지니스 특성상 부가가치 창출능력이 뛰어난 BM으로 인해 제조업인데도 불구하고 20%대의 OP마진을 유지하고 있으며 NET마진도 15%에 육박하고 있다.
“LVMH는 5년 안에 2배 규모로 성장할 잠재력을 갖고 있다”고 LVMH의 베르나르 아르노 회장이 2006년 사업실적 보고에서 이같이 언급했다.

LVMH는 2006년 사업실적 보고를 통해 매출은 전년대비 10%, 순익은 무려 30%가 성장한 놀라운 실적을 내놓았다. 2006년 매출은 150억 유로를 넘는 153억1000만 유로(약 18조9400억원)를 기록했으며 순익은 18억8000만 유로(약 2조3250억원)라고 밝혔다. 부문별 사업실적에서 가장 두드러진 성과를 보인 부문은 시계•주얼리 부문이다. 시계•주얼리 부문의 영업이익은 전년대비 281% 급상승한 8000만 유로(약 9900억원)를 기록했다.

그 외 모든 부문에서 영업 이익은 두자리수 상승하는 실적을 보였다. 와인•주류 부문은 11% 상승한 9억6200만 유로(약 1190억원)의 영업이익을 남겼고 패션부문은 11% 상승한 16억3000만 유로(약 2조160억원)의 영업이익을 남겼다. 향수•화장품 부문은 28% 상승한 2억2200만 유로(약 2750억원)의 영업이익을 기록했고 리테일링(세포라, DFS) 부문은 15% 상승한 4억 유로(약 4950억원)의 영업이익을 기록했다.

브랜드별 실적으로는 단연 패션부문에서 「루이뷔통」이 두자리 수 이상의 성장세를 보여 캐시 카우의 면모를 보여줬으며 「펜디」가 뒤를 이어 특기할 만한 성장세를 보여줬다. 소규모 브랜드 중에서는 「마크 제이콥스」가 꾸준히 성장세를 이어가고 있으며 계속 부진을 면치 못했던 「도나 카란」도 럭셔리 컬렉션 라인과 ‘골드 도나 카란 향수’의 성공으로 주목할 만한 성장세를 보였다.

시계 부문에서 「태그 호이어」가 가장 수익성이 좋은 브랜드로 나타났다. 그외 「크리스티앙 디오르 향수」「모엣 앤 샹동」「헤네시」 등이 LVMH 그룹에서 가장 수익성이 큰 브랜드라고 밝혔다.

전 세계적으로 LVMH의 성장세가 고르게 나타났지만 특히 중국 시장의 성장세가 가장 컸

참고문헌

1. 보도자료
한국경제[마켓파워분석]2009.05.13기사참조 –루이비통 기사
한국경제[마켓파워분석]2007.05.14기사참조 –명품의 조건
서울경제신문 롯데백화점 에비뉴엘 관련기사 2006.02.23

2. 블로그 및 카페

LVMH http://www.lvmh.com/
패션비즈(2007.3.2/http://www.fashionbiz.co.kr)
http://blog.naver.com/fashioninmkt
http://kin.naver.com/knowhow
http://cafe.naver.com/flashactionscript.cafe
http://cafe.naver.com/shitler.cafe
http://blog.naver.com/coolhyunhee

루이비통　http://www.louisvuitton.com/
http://cafe.naver.com/bmgtc.cafe
http://cafe.naver.com/southern2.cafe
http://kin.naver.com/open100
http://www.shanghai365.com
http://blog.naver.com/fashioninmkt
http://cafe.naver.com/bmgtc

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