소개글
GM대우-경차시장 1위 재탈환을 위한 마티즈 크리에이티브 커뮤니케이션 전략안에 대한 자료입니다.
목차
01_상황분석 (현 상황분석, 문제점 발견)
02_전략도출 (광고분석, 컨셉도출, 타겟선정)
03_실행계획 (광고캠페인 시안, 결론)
본문내용
상황 분석
마티즈 크리에이티브의 현재 상황을 분석하고
해결과제를 도출한다
경차 최초상기도
“경차” 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드는?
최초상기도가 높은 브랜드는 시장 점유율도 높다?
마티즈는 왜 지는가?
① 법적 규제에 따른 대처 능력
② 소비자 인식을 통한 Insight 발견 능력