[마케팅] 애플 아이폰 iphone의 `가격전략`성공 사례

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소개글
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목차
1. 선정동기

2. 기업소개

3. 환경분석

4. iphone

5. SWOT 분석

6. 산업구조분석

7. 아이폰의 가격 전략과 성공

8. 아이폰의 경쟁 제품

9. 결론 및 대안점
본문내용
1. 선 정 동 기

ⅰ. 애플의 iphone이 파격적인 가격인하전략

ⅱ. 경쟁사의 저가 마케팅 전략에 대응방법

ⅲ. 국내에 iphone의 출시에 대한 관심 및 영향


2. 기 업 소 개

ⅰ. APPLE

► 애플은 혁신적인 사고방식으로 미래를 창조.
► 과거 애플은 자신의 스마트함을 믿고 혼자 컴퓨터의 모든 것을 통제하려 했던 기업
→ 윈텔(윈도+인텔)에 주도권을 내주면서 큰 실패를 경험
► CEO 스티브 잡스의 혁신적인 경영에 힘입어 세계에서 성공한 기업.


ⅱ. 로 고

► 회사 이름은 '애플'
► 스티브는 사과를 좋아해서 그의 방에는 늘 일하다가 한 입 베어 먹고남긴 사과.
► 애플의 로고는 한 입 깨물고 남은 사과 '바이트 애플'

ⅲ. 설립

1977년 미국 캘리포니아주에서 스티븐 워즈니악(Steve Wozniak)과 스티브 잡스(Steven Jobs)가 설립한 개인용 컴퓨터 제조 회사.

ⅳ. 애플의 혁신요소

우수한 디자인+영리한 마케팅+창조적 리더(스티브 잡스)

ⅴ. 기업사명 및 비전


“Change the world by bringing computer to masses”
자유주의적이고 탈 조직적인 기업문화
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