소개글
[마케팅] 애플 아이폰 iphone의 `가격전략`성공 사례에 대한 자료입니다.
목차
1. 선정동기
2. 기업소개
3. 환경분석
4. iphone
5. SWOT 분석
6. 산업구조분석
7. 아이폰의 가격 전략과 성공
8. 아이폰의 경쟁 제품
9. 결론 및 대안점
본문내용
1. 선 정 동 기
ⅰ. 애플의 iphone이 파격적인 가격인하전략
ⅱ. 경쟁사의 저가 마케팅 전략에 대응방법
ⅲ. 국내에 iphone의 출시에 대한 관심 및 영향
2. 기 업 소 개
ⅰ. APPLE
► 애플은 혁신적인 사고방식으로 미래를 창조.
► 과거 애플은 자신의 스마트함을 믿고 혼자 컴퓨터의 모든 것을 통제하려 했던 기업
→ 윈텔(윈도+인텔)에 주도권을 내주면서 큰 실패를 경험
► CEO 스티브 잡스의 혁신적인 경영에 힘입어 세계에서 성공한 기업.
ⅱ. 로 고
► 회사 이름은 '애플'
► 스티브는 사과를 좋아해서 그의 방에는 늘 일하다가 한 입 베어 먹고남긴 사과.
► 애플의 로고는 한 입 깨물고 남은 사과 '바이트 애플'
ⅲ. 설립
1977년 미국 캘리포니아주에서 스티븐 워즈니악(Steve Wozniak)과 스티브 잡스(Steven Jobs)가 설립한 개인용 컴퓨터 제조 회사.
ⅳ. 애플의 혁신요소
우수한 디자인+영리한 마케팅+창조적 리더(스티브 잡스)
ⅴ. 기업사명 및 비전
“Change the world by bringing computer to masses”
자유주의적이고 탈 조직적인 기업문화