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(3) 광고카피 작성 : 좋은 광고 카피는 촉진비용절감 측면에서 매우 중요하며 많은 광고 중에서 소비자가 자사의 광고에 주의를 집중하게 하기 위해서도 매우 중요하다.
(3) 광고카피 작성
: 크리에이티브 전략
① 카피 아이디어 창출 : 소비자의 편익을 찾는 것이 중요
: 소비자, 중간상인, 전문가, 경쟁자들과의 이야기부터 시작.
(3) 광고카피 작성
: 크리에이티브 전략
② 카피 평가 및 선택
- 의미 있는 내용
- 차별적 우위를 나타냄
- 믿을 만한 내용
(3) 광고카피 작성
: 크리에이티브 전략
③ 카피 제작
⒜ 여러 가지 카피 스타일, 카피 톤의 효과성에 대한 숙지
⒝ 광고의 톤에 있어서도 광고하려는 제품이나 서비스의 특성 그리고 표적청중의 특성 등을 세밀하게 고려
⒞ 광고에 포함되는 삽화, 표제, 활자체 등 각 구성요소의 역할과 각 요소간의 조화에 대한 고려
(4) 광고매체 선정
① 도달률, 빈도, 그리고 영향도 결정
⒜ 도달률 : 일정기간 동안 광고에 노출된 표적소비자의 비율로 측정
⒝ 빈도 : 표적시장의 소비자들이 광고에 평균적으로 몇 회 노출되었는가로 측정
⒞ 매체영향도 : 매체를 통한 메시지 노출의 질적인 가치를 측정
⒟ 총 노출점수(GRP’s) : 보통 도달률 X 빈도의 값
광고주가 높은 도달률, 잦은 빈도, 높은 영향도를 원하면 광고 예산은 올라간다.
습관 구매하는 휘발유, 품질을 이슈화
1.정유업계의 스페셜리스트
2.기름의 본질적 속성에 근거한 좋은 기름 보유
