소개글
[국제경영]롯데제과의 중국진출 경영전략에 대한 자료입니다.
목차
1.제과업계의 특성
2.롯데제과의 내수시장 환경
3.중국에 대한 소개와 시장상황
4.중국시장 마케팅 전략
5.롯데제과의 중국 마케팅 추진현황
6.대중국 마케팅 대안 도출
본문내용
식품산업은 전형적인 내수업종이면서 원료 대부분을 수입에 의존하고 있으며, 국내의 모든 업종가운데 가장 경기탄력성이 낮은 분야이다. 식품은 이미 양적으로는 포화에 달해 기업들은 제품의 고급화, 고가화로 수익성 제고를 추구하고 있는 상태 제과 업계다. 롯데, 해태, 동양, 크라운등 제과 4사는 97년 한해 동안 모두 1억8천9백60만 달러 어치를 수출했다. 이는 전년도의 1억6천9백49만8천 달러에 비해 11.9% 증가한 것이다. 음료는 식품에 비해 경기를 많이 타는 품목이다. 콜라를 제외한 거의 대부분의 음료가 매출 감소를 보여 음료시장 전체는 시장축소에 따른 사활을 건 치열한 마케팅이 전개되고 있다.
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