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분야
hwp1. 브랜드의 유래와 의의
1) 브랜드 유래
2) 브랜드의 정의
3)브랜드의 변천
2. 브랜드 인식
1) 브랜드 인지
2) 지각 품질
3) 브랜드 연상
3. 브랜드 자산
Ⅱ.브랜드 확장
1. 기업차원의 브랜딩 전략
1)기업 차원의 브랜드 운용전략 (Branding Strategy) 수립
2) 브랜드 계층구조(Brand Hierarchy) 구축
3) 브랜드 아이덴티티의 재구축
2. 브랜드확장 전략 (Brand Extension strategy)
1) 브랜드 확장의 개념
2) 브랜드 확장(Brand Extension)의 이점
3) 브랜드 확장의 위험
3. 브랜드확장 시 고려사항
Ⅲ. 브랜드 가치 측정
1. 브랜드 가치의 측정 방법
1) 대체(代替)비용 측정방법
2) 소비자 행동 조사를 이용한 방법
3) 주가를 이용한 브랜드 자산 평가법
4) 파이낸셜 월드의 계산방법
5) 국내 적용의 한계
참고 문헌
1. 브랜드의 유래와 의의
1) 브랜드 유래
‘브랜드’라는 말을 들으면 무엇이 떠오르는가? 어떤 사람은 소니를 떠올릴 것이고, 여성이라면 랑콤이나 샤넬을 떠올릴 것이다. 이처럼 사람마다 연상하는 브랜드가 다 다르겠지만, 한가지의 공통점은 ‘가슴이 뛴다’는 것이다.
브랜드의 어원은 노르웨이의 ‘Brandr’에서 유래되었다고 한다. 당시에는 소∙말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처를 표시했다. 또는 16세기 초 위스키 제조업자들이 위스키에 이름을 찍어 값이 싼 타사 제품으로 둔갑하는 것을 방지하고자 한 것에서 시작되었다는 이들도 있다.
우리말에도 이와 유사한 것으로 ‘시치미’가 있다. 고려시대 때 몽고 지배의 영향으로 왕실과 귀족사회에서 매사냥을 즐기는 사람이 많았다. 매사냥 인구가 늘어나다 보니 길들인 사냥매를 도둑맞는 일이 잦아졌고, 이 때문에 서로 자기 매에 특별한 꼬리표를 달아 표시했는데 그것을 ‘시치미’라고 했다.
브랜드는 이처럼 아주 오래 전부터 시장에서 중요한 역할을 해 왔지만 브랜드의 이미지가 시장 경쟁에서 중요한 요소로 인식된 것은 20세기부터라고 할 수 있다.
2) 브랜드의 정의
미국의 마케팅 학회에서는 브랜드를 ‘판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체’라고 정의하였다.
이 정의는 다음의 두 가지 특징을 가지고 있다. 첫째, 브랜드는 브랜드명뿐만 아니라 표현∙상징물∙디자인 등을 모두 포함한다는 것이다. 최근 많은 기업들이 CI작업을 통해 디자인과 상징물 등에도 관심을 갖는 이유도 이와 같은 맥락이라고 할 수 있다. 둘째, 브랜드는 특정 기업이 자신의 제품 또는 서비스를 고객에게 명확하게 인식시키고 경쟁자로부터 차별 화시키기 위한 수단이라는 점을 강조하고 있다.
한 마디로 말해서 브랜드는 자사제품을 다른 제품으로부터 구별(법률상의 보호를 포함)하는 기능과 제품을 차별화하기 위한 중요한 수단이라는 말이다. 하지만 이 정의는 기업의 입장만 나타내고 있어 소비자의 입장이 빠져있다. 브랜드는 기업의 제품 차별화의 수단일뿐더러 소비자가 제품을 인식하고 또한 그것을 통해서 자신의 이미지를 표출하는 수단이기도 하다. 마케팅학회의 정의는 아마도 소비자의 발언권이 지금과 같이 크지 않을 때 내려진 것이므로 이러한 측면이 간과되고 있는 것이다.
브랜드는 기업의 얼굴이다. 따라서 브랜드는 기업과 소비자의 관계에서 중요한 의미를 갖는다. 기업은 제품의 품질, 고객만족의 철저한 수행을 통해 자신들의 제품이나 서비스를 경쟁 제품과 차별화하고 이를 커뮤니케이
http://www.brandlove.com - 손일권의 강좌 (라인 브랜드)
http://www.user.chollian.net/~wangki - 김왕기의 브랜드 포럼
http://www.irmjangi.com - 이름쟁이 (브랜드 확장)
http://www.mktclub.com - 마케팅 클럽 5번째 이야기.
http://www.planup.co.kr/ - 기획거래소 플랜업
http://www.emars.co.kr/ - 비즈니스 사례분석 전문가
브랜드가 모든 것을 결정한다. 삼성경제연구소. 2000
모든 것은 브랜드로 통한다. 박재항. 2002
한국형 브랜딩 성공의 법칙. 노장오. 2003
브랜드 마케팅. 한국마케팅 협회. 2002
