![[마케팅] 서울우유 `비요뜨` 마케팅사례분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42624-0001.gif)
![[마케팅] 서울우유 `비요뜨` 마케팅사례분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42624-0002.gif)
![[마케팅] 서울우유 `비요뜨` 마케팅사례분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42624-0003.gif)
![[마케팅] 서울우유 `비요뜨` 마케팅사례분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42624-0004.gif)
![[마케팅] 서울우유 `비요뜨` 마케팅사례분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42624-0005.gif)
![[마케팅] 서울우유 `비요뜨` 마케팅사례분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42624-0006.gif)
![[마케팅] 서울우유 `비요뜨` 마케팅사례분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42624-0007.gif)
![[마케팅] 서울우유 `비요뜨` 마케팅사례분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42624-0008.gif)
![[마케팅] 서울우유 `비요뜨` 마케팅사례분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42624-0009.gif)
![[마케팅] 서울우유 `비요뜨` 마케팅사례분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42624-0010.gif)
![[마케팅] 서울우유 `비요뜨` 마케팅사례분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42624-0011.gif)
![[마케팅] 서울우유 `비요뜨` 마케팅사례분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42624-0012.gif)
![[마케팅] 서울우유 `비요뜨` 마케팅사례분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42624-0013.gif)
![[마케팅] 서울우유 `비요뜨` 마케팅사례분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42624-0014.gif)
![[마케팅] 서울우유 `비요뜨` 마케팅사례분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42624-0015.gif)
![[마케팅] 서울우유 `비요뜨` 마케팅사례분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42624-0016.gif)
![[마케팅] 서울우유 `비요뜨` 마케팅사례분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42624-0017.gif)
![[마케팅] 서울우유 `비요뜨` 마케팅사례분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42624-0018.gif)
분야
ppt2. 발효유 시장의 실태와 비요뜨의 출시배경
3. 비요뜨 발매 전 서울우유의 시장분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. 예상되는 마케팅 전략
7. 고객불만사항
8. 연구결과 요약
9. 연구의 한계 및 시사점
(1) 연구배경
1) 웰빙과 아침형 인간의 열풍.
2) 소비시장에 우후죽순처럼 등장하는 상품들.
; 유기농 식품, 요가학원, 아침형 인간 관련 책자
3)서울우유에서 현재 추세를 이용하여 비요뜨 발매.
(2) 연구목적
1) 시대적 배경을 등에 업고 등장하는 수많은 상품들.
; 실패(스포츠 토토 복권, 시티폰)와 성공.
2) 비요뜨는 발매 2달 만에 높은 성과 보임.
“궁금증 발생”
2. 발효유 시장의 실태와 비요뜨의 출시 배경
(1) 국내 발효유 시장의 실태
1) 액상형과 호상형의 판매비율이 8:2 수준.
2) 서울우유는 발효유 시장에서 5번째 기업.
(2) 비요뜨의 출시 배경
1) 소비자 욕구 충족 및 신수요 창출.
2) 신규시장 선점을 통한 시장지배력 강화.
3) 고수익 상품개발로 조합 경영이익 제고.
4) 대리점 수익기여로 영업경쟁력 강화.
5) 한국인의 식생활 패턴의 선진화 기여.
6) 발효유 빅3진입을 위한 교두보 구축.
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