[마케팅] 아이스크림 `나뚜루 natuur` 마케팅전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2004.07.21
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[마케팅] 나뚜루 Natuur 마케팅분석

소개글

[마케팅] 아이스크림 `나뚜루 natuur` 마케팅전략 분석에 대한 자료입니다.

Part Ⅰ 기업 및 산업소개
Part Ⅱ 나뚜루 제품소개
Part Ⅲ 4P Mix 분석
Part Ⅳ SWOT 분석
Part Ⅴ Recommendation

본문내용

고대 중앙광장 지하에 있는 아이스크림가게 이름은?

본 레포트는 나뚜루라는 고급 아이스크림에 대한 마케팅전략을 다루고 있다. 이 제품이 조원들의 흥미를 유발하였기에 주제로 삼았는데 가장 큰 이유는 이 상품을 만드는 회사가 국내 최대의 제과 업체인 롯데제과임에도 불구하고 이 상품이 아직까지는 경쟁업체인 베스킨라빈스에 비해 매출면이나 고객 인지도면에서 많이 부족하기 때문이다. 중앙도서관 지하 편의점에 가보면 한편에 나뚜루 제품이 한 냉장고의 반 이상을 차지하고 있음에도 불구하고 찾는 사람이 거의 없으며, 중앙광장을 자주 이용하는 학우들(특히 남학생) 상당수가 유니스토어 옆에 아이스크림 가게가 있다는 건 알아도 그 상품이 롯데가 밀고 있는 나뚜루라는 것은 알지 못하고 있다. 물론 제품이 처음 나왔을 때 비하면 많은 성장을 했지만 롯데라는 이름을 고려할 때 기대에는 못 미치고 있다고 생각한다. 따라서 그들의 마케팅 전략을 살펴보고 무엇이 문제인지 그리고 앞으로 추구했으면 하는 마케팅전략을 제시하는 것이 이 레포트의 목적이다.

Contents

이 레포트는 크게 다섯 부분으로 나누어져 있다. Part Ⅰ에서는 롯데그룹, 롯데제과에 대한 간략한 소개 및 롯데제과의 산업 분야인 제과산업의 특징에 대해 알아보겠다. Part Ⅱ 에서는 프리미엄 아이스크림 시장환경 및 나뚜루 제품에 대해 자세히 소개할 것이며, Part Ⅲ에서는 마케팅 전략을 그리고 Part Ⅳ에서는 제품의 SWOT 분석을 다루고 있다. 마지막으로 Part Ⅴ에서는 조원들의 의견을 바탕으로 한 마케팅전략을 제시하고 있다.

Part Ⅰ 기업 및 산업소개

롯데 & 롯데제과 기업소개

롯데 신격호 회장은 20세 젊은 나이에 일본으로 건너가 공부를 시작했다.
신회장은 지난 1946년 대학

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