분야
hwp1. 연구목적
2. 문화적 불평등 : 출판구조
1) 불균형적인 출판구조
2) 출판사는 이윤을 추구하는 ‘기업’
3) 조작된 베스트 셀러
4) 광고와 서평
5) 왜곡된 사상의 자유시장
3. 명품 이데올로기
1) 명품의 일반적 정의
2) 어떻게 만들어 지는가?
3) 명품 마케팅과 홍보기법
4) 명품의 현대적 특징과 문제점
4. 자본이 호명한 현대의 사랑
1) ‘낭만적 사랑’의 정의
2) 결혼의 현대적 정의
3) 사랑이라는 산업
5. 헤게모니관점으로 본 출판, 명품, 사랑의 문화
1) 출판문화 : 도서정가제
2) 명품 : 된장녀 신드롬 & 짝퉁문화
3) 사랑 : 혼자여서 좋다, ‘비혼’
6) 결론 : 더 많은 문화적 다양성을 상상한다.
각종 할인점과 인터넷 서점, 대형 서점들이 자본력이 있는 출판사들과 손잡고 큰 폭으로 책을 깎아 팔거나 경품을 끼워서 파는 할인·경품 경쟁을 벌이고 있다. 실제로 1+1(한권을 사면 다른 한권을 덤으로 주는 이벤트), 경품행사, 할인경쟁 등 출판계의 과당경쟁은 위험수위에 다다르고 있다. 단행본을 사는데 화장품을 끼워주는 이벤트까지 있다.
이런 요구를 맞출 수 있는 대형 출판사는 계속해서 유통에서 우위를 점하게 되고, 독자 수가 많지 않은 책을 펴내는 소형 인문 출판사들은 뒤처지게 되는 현상이 발생하고 있다.
3) 조작된 베스트 셀러
지난 4월 1일 방영된 KBS 시시기획 쌈의 ‘베스트셀러, 우리시대 일그러진 자화상’은 출판사와 서점들의 불공정한 실태를 그대로 보여준다. 방송은 먼저 매대 판매의 현실을 파헤쳤다. 익명의 관계자의 말에 따르면 소비자의 눈에 잘 띄는 중당 매대에 책을 진열하기 위해선 한달에 50만원 지불해야 한다.
변두리에 있는 매대의 경우 서점에서 판매하는 할인권을 구입해 끼워 팔기를 하면 가능하다. 더 놀라운 사실은 ‘권장도서’로 이름 붙여진 진열장도 판매대상이라는 점이다. 이곳은 1개월 당 40만원에 거래되고 있었다.
억지 베스트셀러 만들기 방법은 또 있다. 바로 저자 사인회다. 사인회에 동원된 사람들 중 몇 명은 ‘사재기’를 위해 동원된 이들이었다. 사인회를 주최한 출판사 사장 가족이 친구들에게 상품권을 나눠주고 구입을 유도하는 경우도 있었다.
4) 광고와 서평
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